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皂妮洗衣精上市期整合营销与传播规划 付费

皂妮洗衣精上市期整合营销与传播规划

2次阅读 1030 2021-09-06 14:05:45 举报
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APEXIMC清新皂妮清爽出击“皂妮”洗衣精上市期整合营销与传播规划成都阿佩克思广告有限公司二000年九月十三日APEXIMC“皂妮”IMC专户小组名单顾问:樊剑修(总经理)客户总控:赖家靖(客户总监)AGD:刘凌云(客户服务部)AE:陈雨薇、钟谊(客户服务部)市场调查:张晓岚、甘妮(市场研究部)媒体计划:李锐(媒体部)公关企划:潘登(营业推广部)广告文案:张征(创作部)平面设计:崔亮(创作部)CF创意:杨海(影视部)企划书执笔:刘凌云等文员:程丽(管理部)APEXIMC前言成都阿佩克思广告有限公司受成都皂妮日化有限公司委托,为“皂妮”洗衣精上市作整合营销与传播规划。本企划根据双方协议,于二000年八月二十日开始,至九月十三日结束,历时二十五天,现提交IMC方案文本。我们有理由相信,通过双方的共同努力,“皂妮”洗衣精一定能顺利上市,并取得应有的市场份额,为皂妮日化的长远发展打下坚实的基础。成都阿佩克思广告公司二000年九月十三日APEXIMC目录第一部分市场研究一、行业背景二、竞争态势三、消费特征四、产品分析第二部分SWOT分析一、我们的优势(Strength)二、我们的劣势(Weakness)三、面临的机会(Opportunity)四、面临的威胁(Threat)第三部分营销策略与实施一、产品定位二、目标市场三、产品策略四、价格策略五、通路规划APEXIMC第四部分传播策略与广告表现一、商品概念二、传播概念(Slogan)三、传播模式四、广告媒体五、PR及SP活动规划六、广告表现七、费用预算目录APEXIMC

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