[白金会]2016-北汽新能源EU260上市整合营销方案（电动汽车）

1北汽新能源EU260上市整合营销方案-2-CATALOGUE1234环境分析市场环境分析消费者需求分析竞品对比分析竞品传播分析上市活动上市活动策划上市活动执行品牌规划品牌架构品牌定位产品命名传播信息传播策略策略规划传播主题传播规划5传播执行公关传播创意设计6舆情监测舆情监测及应对机制7预算分配KPI及费用8公司实力团队介绍-3-0.20.50.61.71.90.0%155.4%26.5%183.3%135.3%2011年2012年2013年2014年2015年1-6月新能源销量新能源销量增速纯电动新能源市场销量&增速推移预计3.0-4.0（万辆）微观市场分析丨纯电动新能源市场数据来源：乘联会2015上半年销量统计数据?近两年纯电动车销售进入快速增长通道。-4-0200040006000800010000120001400016000插电式混动纯电动2014年7月-2015年6月新能源乘用车销售情况（单位：台）?从近一年的销售数据来看，新能源市场中纯电动车销量要高于插电式混动车。?6月的新能源乘用车销量12366辆，其中插电混合动力占比43%，达到5301辆，纯电动车占比57%，达到7065辆。宏观市场分析丨新能源市场数据来源：乘联会2015上半年销量统计数据-5-0200040006000800010000120001400016000180002015年上半年新能源乘用车销量排行榜（单位：台）?纯电动乘用车中全部是轿车产品，前期的MPVSUV逐步萎缩。?6月的纯电动车中的A00级车占比达60%，A00级成为纯电动乘用车的绝对主力。销量分析数据来源：乘联会2015上半年销量统计数据-6-A00级纯电动车A级纯电动车核心竞争对手：?比亚迪秦EV?启辰晨风E30?长安逸动EVA级插电式混合动力轿车三大竞争格局