中国新歌声战车传播整合营销方案

中国新歌声战车传播整合营销牙仙广告2018.8目录01PARTONE效果回顾CONTENT传播成果综述经过多个平台的整合传播，我们为节目的正式开播造足了势，首播即引爆全网话题页讨论量超360万?节目主话题＃中国新歌声＃话题页讨论量达335.6，阅读量达33.7亿，粉丝量达5.4万?传播话题＃有歌冲我来＃话题页讨论量达27.3万，阅读量达8010.5万，粉丝量达1.2万首播热搜话题达5个开播收视率达2.59%?7月14日首播当天，节目主话题＃中国新歌声＃横扫微博总话题榜、综艺榜、疯狂综艺季榜榜首?根据思美研究中心数据，节目开播前，关注度已名列周末综艺第三，仅次于综艺霸主快本及我想和你唱收官?热搜榜上的节目相关话题多达5个?节目首播即获得周末综艺最高收视率，引爆期待微博指数平均指数34575首播指数为平均值8.94倍二期指数为平均值5.94倍???通过前期预热传播，7月14日首播当天，微博指数攀升至3089807月21日节目二期播出，微博指数提升至205529微博作为传播主阵地，资源物料的投放效果反馈迅速，节目直播当天均为指数高峰??微博搜索结果页定制广告配合，为爱奇艺网络播出平台及官方微博导流截至7月23日，官方微博粉丝已达178628，与7月1日粉丝量118828相比，增长近6万数据采集时间：6月25日～7月24日百度指数平均指数117849，首播指数为平均值3.72倍，二期指数为平均值3.13倍???通过前期预热传播，7月14日百度指数迅速攀升至至4394847月21日节目二期播出，百度指数提升至369257由于传播主阵地不在百度系媒体，百度指数受多个渠道热度影响，有一定滞后性，节目直播后第二天的热度高于直播当天数据采集时间：6月25日～7月24日微信指数首播当天指数为前一天的5.3倍?针对微信平台单独投放的物料不多，主要依靠其他平台的传播效果带来自然增长，有一定滞后性，节目直播后第二天的热度高于直播当天7月14日首播当天，微信指数攀升至1356366???7月21日二期播出，微信指数达到525697截至7月23日，官方微信公众号粉丝达81799，与7月1日