【白金会】TCL《寻龙诀》娱乐营销整合传播方案-2015.11.15(微信：Xboxun2017)

TCL《寻龙诀》娱乐营销推广创意思路琥珀传播2015.11.15?#?TCLCORPORATION@TCL创意感动生活将有铁王座专车开到身边UberAPP上输入“铁王座试乘”稀有名额坐上铁王座体验王者风范线上打通线下结合自身产品特点深度延展剧情成功的影片联合推广?#?TCLCORPORATION@TCL创意感动生活遭遇中国式推广?#?TCLCORPORATION@TCL创意感动生活叫卖式电影营销横行中国我花钱啦快来买吧我植入啦多数品牌单纯以电影植入为噱头，进行硬营销?#?TCLCORPORATION@TCL创意感动生活影片推广≠硬植入式宣传硬植入式宣传多数品牌植入影片宣传，仅从影片IP层面进行传播以叫卖形式对植入一事进行传播，并不能深入的与影片粉丝群体进行沟通，更有甚者粉丝会对品牌产生抵触情绪。改变切入的角度（将品牌当做影片的超级粉丝，从电影剧情入手，寻找互动关联性）看到一场品牌与片方联合发起的秀，在现实生活中体验影片剧情影迷期望6名字决定了推广策略?#?TCLCORPORATION@TCL创意感动生活洞察不只是发现事实，洞察是看透事实背后的真理7鬼吹灯寻龙诀鬼吹灯=鸡鸣灯灭不摸金发掘宝藏是每个灯谜的梦想原著切入点寻找是本部影片的主基调解密影片的核心剧情冲突点影片切入点互动关键词：夜晚、摸金互动关键词：解密、寻找打造具备代入感的营销活动?#?TCLCORPORATION@TCL创意感动生活产品结合co-branding特别版：金色系列、罗盘扫地机器人……滴滴出行：寻找年底家电促销黄金时间点有电影衍生出来的系列家电产品滴滴出行与“寻找”不可分割的属性友宝与宝藏的概念重合结合模金结合寻宝年底：大促节点友宝：宝藏藏匿点?#?TCLCORPORATION@TCL创意感动生活10据《鬼吹灯》中记载：“鸡鸣灯灭不摸金”乃摸金校尉代代遵循的重要行规也就是，入夜之后，天黑之时，才是摸金时刻！所以，我们要打造一场，天黑之后才能开始的Campaign黑暗之中才能进行的全城寻宝！