佰草集太极丹上市整合营销方案20150909

佰草集太极丹全新上市推广方案Preparebylinksus2015.09.07Review前期提报梳理Review前期提报梳理背景及推广目标产品层面：太极丹2015年relaunch品牌层面：推广主题“极万千，于一身”。基于此主题下，运用资源和媒体关系，进行一轮次的整合营销推广，再次提升品牌美誉度。消费者层面：维护老用户的口碑及美誉度，吸引新的客户主动参与购买。营销目的：再次提高渗透率，提升品牌的传播力度。4Review前期提报梳理提案反馈（资源与策略）一个消费者主动愿意参与的品牌活动一轮次媒体及行业内广为流传的话题传播以消费者互动及消费者兴趣为前提及核心的360°的campaignidea线下柜台体验保留老客户，线上及多渠道柜台导入新客户政府资源及行业协会资源落实增强与消费者的互动联系灵思现有资源进一步合作故宫资源的合作落实（方式、权益、费用）中医药协会合作落实（方式、权益费用）借用灵思先有渠道平台的合作，扩大TA的人群范围提供一些新资源可被使用的方式和模式营销5OurThinking策略思考（市场、竞品部分略）OurThinking策略思考启示1：从产品自身出发强调“科技成分”，“49天”等核心关键词，贯穿项目启示2：品牌背书及资源出发将古方贯穿于消费者的campaign中，实现消费者教育中国古方多极协同绛雪盈肌方理气滋阴，功效净透柔白臻白菁露：用虫草气阴双补、麦冬滋阴、茯苓补气生津，诱发肌底活力源泉,调达肌肤通道。琼玉还丹方养血温阳，功效弹性紧致还幼丹油：灵芝补气养血、人参补气生津、枸杞补阳，从本源还幼肤质，有效抵御岁月痕迹OurThinking策略思考产品分析SEF超临界萃取，现代萃取技术，突破传统萃取技术的方法，保证了草药精华天然、活性、浓度至纯。佰草中药吐故纳新核心卖点35-45岁女性她们沉稳大气她们拥有一定消费能力她们追求抗老护肤她们，都享受生活，喜爱自然，向往年轻的容颜和乐活的心态25-35岁女性她们积极向上她们开始拥有消费能力她们开始有抗老