2018年巧乐兹公关传播整合营销方案——V5飞扬0209

问题反馈0202版方案1.整体上，创意分布平均，每个阶段的核心主线不够明确；2.520活动，对吃定主题、baby核心的体现不足、活动环节较多、综合考虑baby出席的安全性、配合度。需要细化执行案程度；3.传播于16号开始稍晚。每个创意传播周期要再明确精准；4.增加DOKI的公关传播配合思考规划；5.饿了么617吃定节部分,可与更多饮食相关的蓝v互撩，能否与doki线下见面会结合；6.表情包部分，要给出传播的解决办法，微信能否上传、是否还有其他平台可以传播；7.费用匡算，加服务费、DOK10%太少、制作和传播费用分开。1.整体以“喜欢就吃定你”为传播主题，每个传播阶段集中聚焦一个核心主线，创意传播均围绕此;2.520活动主题已优化“Baby，就要吃定你”，baby作为活动的核心召集粉丝力量、联名款情侣服饰、走秀、互动均围绕吃定、场地推荐安保相对安全的室内、环节安排已细化、做出费用具体分配。与doki线下见面会结合待确定；3.传播周期MAP图已调整细化明确；4.已根据DOKI权益、给出公关传播思考和规划；5.饿了么吃定节完善，与doki线下见面会结合待确定；6.表情包多渠道解决办法，SOOGIF等第三方表情包平台；7.费用匡算已按要求调整。本次修改0208版方案上次提报反馈与本次修改说明【PART1】【PART4】【PART5】公关传播回顾创意执行规划费用匡算与效果评估CONTENTS目录【PART2】目标人群分析CONTENTS目录【PART3】公关传播策略1公关传播回顾2016年公关传播回顾：痛点挖掘引共鸣，未表白遗憾→引导表白行动病毒街访视频《如果当时表白了》视频源点击量370万次，大量UGCbaby发布微博,转发近13万评论1万点赞近12万。H5躁头条参与85737人表白险、JUST表白漫画、UGC长图文传播阅读量和参与互动量良好521表白接力·点亮星空线下活动当天活动影响人数近2万人次#喜欢就说出来#微博话题阅读量突破1亿人次、讨论8.4万人次目标受众偏好：更好玩有趣的新形式新玩法能戳中痛点、扎心引共鸣的情感内容明星红人先示范、粉丝跟风蹭热度更愿意参与热闹、气氛燃、抓眼球的线下活动