市场分析-山西农大市场调查与预测笔记(DOC30页)

山西农大市场调查与预测笔记第一章市场概述一．市场的基本概念市场的含义：①市场是商品交换的场所②市场是商品的需求量（有没有市场）?????????????????????????③市场是商品供求双方相互作用的总和（买方或卖方市场的不同）④市场是商品交换关系的总和思考：我们身边的菜市场是什么市场？是否具有构成一个全面市场地要素？（角度不同可分为不同的市场，按种类来看是一个零售市场，按经济用途来看是一个消费品市场???）?二．市场的功能?1．交换功能（核心）??2．价值实现功能??3．反馈功能??4．调节功能??5．服务功能三，市场类型⒈按流通环节划分，分为批发市场、零售市场；⒉按消费者的年龄划分，分为婴儿市场、儿童市场、青少年市场及中老年市场等；⒊按地域界限划分，分为国际市场、国内市场、城市市场、农村市场、沿海市场和内地市场等；⒋按产品的种类划分，分为钢材市场、木材市场、蔬菜市场、服装市场及书报市场等。四，市场对经济的作用1，市场能够成为连接生产与消费的纽带2，市场能把分散的经营活动和错综复杂的买卖关系结合成有机整体3，有助于生产资料和消费资料在国家或民众之间的分配4，在一定程度上自发的调节产销之间，供求之间的经济利益关系（市场最基本的作用）（一）商品市场：(1)商品市场含义广义的商品市场包括消费品市场、生产资料市场和服务市场、房地产市场、技术与信息市场等狭义的商品市场只包括消费品市场、生产资料市场和服务市场等(2)不同商品市场的含义与基本特征市场名称含义基本特征消费品市场消费品市场是为了满足个人和家庭生活需要的商品市场。它一般可分为吃、穿、用三种市场。吃的市场主要有粮食市场、副食品市场和水果市场等；穿的市场主要有纺织品市场和服装市场；用的市场主要指百货、五金、及家电市场等。①消费者人数众多，需求差异很大；②购买一般数量少、次数多、品种杂、地点散及成交额小；③购买者大多缺乏商品的专门知识，凭个人的情感和印象来决策；④分散渠道中间环节多，销售网点密布；⑤广告、展销、降价及示范表演等营销策略应用广泛，对消费者的诱导作用较大。⑥消费品需求正处在结构转换过程中。生产资料市场生产