市场分析-市场调查方式及内容（PPT94页）

第二章市场调查方式及内容——市场调查的组织方式；第一节市场调查的方式第二节市场调查的步骤第三节市场调查的内容介绍基本组织方式！第一节市场调查的方式不同方式适用于不同的调查对象；一、市场调查的类型二、市场调查的方式第二章市场调查方式及内容一、市场调查的类型市场调查的类型是理论分类；(一)按购买目的分类(二)按流通环节分类(三)按调查时间区分(四)按商品层次区分(五)按空间层次区分(六)按调查的方式区分第一节市场调查的方式(一)按购买目的分类1.消费者市场调查；消费者市场购买活动具有经常性、零星性、需求弹性较大等特点；2.生产者市场调查；生产者市场购买活动具有定期、大量、缺少弹性、专业性强等特点；市场调查中要充分注意其特点。一、市场调查的类型(二)按流通环节分类1.批发市场调查；批发市场的职能是把社会产品从生产领域输送到流通领域；其特点是每次交易量大、金额多。2.零售市场调查；零售市场直接面对消费者，企业的经营活动很多与零售市场有直接关系。市场调查要重视不同市场的特点。一、市场调查的类型(三)按调查时间区分1.经常性市场调查；是指针对理需定期做的市场调查；2.一次性市场调查；是根据某种需要有时间间隔的市场调查。一、市场调查的类型(四)按商品层次区分1.全部产品调查；2.分类商品调查；3.某种商品调查。一、市场调查的类型*居民消费性支出分类1.食品；2.衣着；3.家庭设备用品及服务；4.医疗保健；5.交通和通信；6.娱乐教育文化服务；7.居住；8.杂项商品和服务。(五)按空间层次区分1.国际性市场调查；2.全国性市场调查；3.地区性市场调查；4.当地性市场调查。一、市场调查的类型(六)按调查的方式区分1.全面调查；对调查总体每个单位都进行调查；2.非全面调查；对调查总体一部分单位进行调查。一、市场调查的类型二、市场调查的方式市场调查的组织方式；(一)市场普查(二)市场典型调查(三)市场重点调查(四)抽样调查(五)个案