2018年心相印超迷你湿巾品牌推广传播策划全案

心相印2018超迷你湿巾传播专案PRESENTEDBYSPARKLE璀璨数字在思考新一年的策略前我们先整理去年传播的整体效果去年，我们做了什么？去年传播的目的差异化卖点关联可爱实现品牌形象年轻化去年传播的策略制作病毒视频TVC嵌入魔性可爱的超迷你舞蹈与音乐利用视频媒体+社交媒体+新闻稿进行首波网络洗脑攻势借助网红+素人+达人视频+深度稿引发二次口碑传播持续发酵去年传播的数据全项超亿曝光，点击阅读超865万让消费者记忆舞蹈=超迷你=可爱心相印品牌年轻化去年传播的效果让消费者记住了迷弟的卡通形象产生了超迷你初步印象去年传播的效果可爱、鬼畜、有趣超迷你在细分市场上占位打破了湿巾市场同质化现象去年传播的效果去年，实现了品牌年轻化和卖点关联可爱疑问：我们的调性是可爱，但这个可爱是怎样的可爱？可爱是超迷你的US（独特的销售主张）吗？在做新一年的传播策略前，我们要解决三件事：调性是怎么样的可爱？是否沿用去年的slogan？今年传播的重点是什么？Q：调性是怎么样的可爱？去年的传播让大家记住了迷弟的可爱但可爱是多面的，迷弟只是其中一面超迷你应该是怎么的可爱？让我们来看看各种【可爱】萌，呆，调皮，二次元，卡通，反转？？？？【可爱】的表现形式有很多但都有趣好玩的因此超迷你的【可爱】形式是多样的有趣好玩的Q：是否沿用去年的sloga？超迷你随身带可爱无处不在让我们来发现一些有趣的事情First一说到脑白金，几乎是无人不知，无人不晓脑白金传播广告语今年过节不收礼收礼只收脑白金第二年的广告语仅仅改了一个字今年过节不收礼收还收脑白金Second我们再来看看另外一个案例怕上火，喝？Second我们再来看看另外一个案例红罐凉茶，到底是谁？