NEWSUN-JWT-紫薇·永和坊2009年7-10月品牌传播推广方案-35p

传奇曲江·意境人生紫薇·永和坊2009年7-10月品牌传播推广方案NEWSUN/JWT沟通内容目标一、品牌传播推广思路二、阶段传播推广建议三、传播推广总体规划营销目标为开盘积累足够客源，达成项目销售目标传播目标建立永和坊传奇曲江·意境人生的高端豪宅形象激发西安富人对项目高价值的认同和向往以线上传播结合公关活动积累客源，实现开盘热销目标二、西安富人选择曲江的理由一、品牌传播推广思路思路7-10月分为形象塑造期和开盘热销期两个阶段形象塑造期通过媒体整合传播造势开盘热销期通过公关活动聚集人气传播推广思路【形象塑造期】品牌升级造势通过媒体传播和小众活动以不同于常规豪宅的推广方式塑造新项目的高端形象助力品牌升级造势从而树立永和坊高端豪宅品牌地位传播推广思路【开盘热销期】公关活动聚客在开盘期间，针对目标客户需求举行有影响力的公关活动引发区域范围内的事件传播迅速聚集人气促进项目开盘销售品牌定位传奇曲江意境人生线上传播：全方位立体推广软文造势品牌先行以紫薇地产升级力为切入点进行软文炒作凸显：品牌实力、区位、产品服务等综合价值软文户外拦截形象告知利用户外广告牌对目标消费群进行信息传达道路指引户外影视形象塑造品牌制作品牌形象TVC拉高项目整体形象同时为传播信息提升到达率TVC报纸硬广深入到达围绕品牌定位进行传播首先塑造品牌形象再深入挖掘产品卖点硬广电台广播立体覆盖利用本地交通台及音乐台结合关键的时间节点传递品牌及项目信息电台线下渗透：小众营销聚集人气现场包装完善销售氛围及宣传物料，营造现场看楼及产品体验氛围公关活动人脉传播针对具有客户资源的特定人群刺激其购买或推介DM直邮入户锁定目标消费群，以DM形式传递品牌形象及项目信息收费站、高端会所DM投放聚焦目标消费群通过DM传递品牌形象及项目信息电梯广告投放高级写字楼、住宅楼电梯间广告投放捕捉目标消费群，传递品牌形象及项目信息手机短信告知点对点传播，传递项目利益点及相关销售信息品牌定位传奇曲江意境人生二、西安富人选择曲江的