【营销星球-私密】20190919-名创优品MINIPONI彩妆上市推广传播

ByBTOPSCONNECTMINIPONI系列彩妆上市推广传播MINIPONICosmeticsCommunicationPlanMiniso名创优品CONTENTS目录1推广目标2TA分析及洞察3传播策略及执行规划1.推广目标Brief回顾123释放消费压力，提升生活品质传递Miniso与顶级的供应商合作，让更多普通消费者花最少的钱用最好的产品。从而释放消费压力，享受品质生活。关注MINIPONI系列彩妆Miniso深度发展美妆市场，吸引目标受众注意力更多集中在MINIPONI系列彩妆，以极高性价比强化消费粘性。消除“低价”疑虑，唤起购买欲消弭消费者对彩妆“低价”的疑虑，唤起消费者对MinisoMINIPONI彩妆的购买欲新品上市期(9月)内迅速提升品牌认知度和美誉度提升MINIPONI系列彩妆高品质、价格亲民的形象认知推广目标2.TA分析及洞察——《2017上半年美妆行业研究报告》本报告数据来自Datastory长期监测的美妆/个护行业数据库。作为全国数据量最大、监测时间最久的消费者数据库，Datastory共覆盖了全网90%声量，100+子品类，600+品牌，并从其中节选出彩妆、护肤、美发护发和个人护理品类，共计20个子品类用于本次分析。该报告分析使用Datastory旗下互联网大数据商业智能分析工具“数说立方”进行数据采集分析，整合了新浪微博、微信、百度贴吧、天涯论坛、豆瓣网、知乎等互联网社交数据1600万，深入洞察美妆行业，重磅发布《2017上半年美妆行业研究报告》。数据时间：2017.01.01——2017.06.302017年上半年有关美妆内容的微博讨论声量高达1634万，讨论人数达637万，有关美妆内容已成为微博讨论热门话题之一消费年轻化，90后女性群体成为美妆话题讨论主力用户讨论品类大多集中在彩妆产品效果是彩妆讨论中最多人提及的内容明星成为美妆讨论声量的主要推力消费者对美妆相关内容的提问便宜的化妆品对皮肤有哪