新冠肺炎疫情对商贸零售行业的影响研究-联合评级-202002

新冠肺炎疫情对商贸零售行业的影响研究工商一部侯珍珍刘冰华孙长征2020年春节期间，新型冠状病毒感染肺炎疫情迅速向全国蔓延，新增确诊病例持续增长。新冠疫情短期内在一定程度上抑制了可选消费品的消费需求，人们外出消费大幅减少，大型百货商场等场所是主要回避对象。然而食品等生活必需品刚性较大，消费需求不会因此减少，新冠疫情对超市行业影响相对较小。因更多消费者线开始选择线上下单，生鲜及生活用品电商企业得到了良好得发展机遇，实体零售企业受到一定负面影响，但一定程度上推动了配送到家业务的发展。1月31日，世界卫生组织（WHO）将新型肺炎列入国际公共卫生紧急事件（PHEIC），强调不建议对中国实施旅行和贸易限制，该事件对中国外贸企业的影响取决于未来疫情发展。一、新冠肺炎疫情对零售行业的影响在疫情爆发期间，人们外出消费大幅减少，“假日消费”带动效应大幅下降。但从长期来看，无论是可选消费品还是必选消费品，零售行业受到的影响将会随着时间的推移逐渐减弱。结合2003年非典时期疫情影响进行分析。非典疫情于2002年12月初步发生，2003年3－5月为爆发期，至5月达到顶峰开始实行交通管制、停止大型旅游及聚会；6月起疫情逐步得到控制，至当年7月中下旬结束。2003年一季度我国社会消费品零售总额增速为9.3%，至5月份降至当年最低4.3%，之后随着疫情情况的逐渐好转，前期压抑的消费需求得到了长足的释放，6月开始到四季度增速均呈显著回升。总体看，疫情对短期消费影响十分明显。长期来看，不管是必需消费品还是可选消费品，消费行为均有可能延期进行，行业受到的影响将会随着时间的推移逐渐减弱。图1非典疫情下社会消费品零售总额及增速（亿元、%）资料来源：Wind相较于2003年，我国现阶段第三产业占比更大，整体经济受疫情的不利影响更明显；粮油、食品饮料等弹性较小的必选消费保持高增长，服装鞋帽、家电3C和金银珠宝等消费弹性较大的可选消费受冲击较大。但同时，得益于近年来电商的蓬勃发展，线上购物、线下配送到家的新消费方式弥补了不少缺口。2019年社会数据显示，电商实物交易额占社会零售总额的比重已经达到20.7%。当前疫情新