蒙牛高端酸奶定位和营销概念20160901V2

蒙牛高端酸奶营销策划案1市场纵览中国酸奶市场进入3.0时代消费升级，创造了增速可观的新蓝海今天的高端产品并没有侵蚀过去的市场，而是随着品类价值迁移，开辟了新的战场群兵逐鹿，高端市场的混战亟待洗牌进口品牌、区域品牌、创新模式品牌的分羹混战中，还没有出现压倒性的领导者蒙牛曾经创造了白奶中的特仑苏今天同样有能力创造一个低温酸奶中领导性的超高端品牌2生意布局超高端专业功能领域需要一个中国的明治新品牌超高端口味奢享领域需要一个中国的乔巴尼排兵布阵步步为赢新品牌定位：超高端享受型酸奶中国的乔巴尼，把握口味/口感享受的品牌最强驱动不做小众壁花，做中国的享受型酸奶帝国全维度打造超高端享受型酸奶品牌以华丽口感为支撑，以享受为调性，通过将产品与情感结合，全方位打造品牌常规酸奶三倍重的鲜牛奶制作（OIKOS）醇厚浓郁（OIKOS）介于奶和奶酪之间（FAGE）如丝绒般顺滑（OLYMPUS）内容物口感传播人物包装高蛋白、富含钙质、无麦麸成分（FAGE）使用最传统的希腊地中海技术（OLYMPUS）采用当地最新鲜的牛奶，制作中控制糖分（CHOBANI）高价值感的奢华的口感高端人群的投射简约高档高端、时尚、有格调的Lifestyle的向往情境产品的基底选择：希腊酸奶仍是机会点从产品角度，真正的希腊酸奶在中国市场是零从传播角度，希腊酸奶的极致口感并没有被教育3品牌定位和营销概念高端产品对于消费者的意义高于“产品价格”的品牌，需要有能够激发消费者的故事来赋予其价值较高的产品价格+有故事的品牌竞品的故事？主动成长Pursuingprogress压力管理Beatinginsecurity优越平衡Searchingforbalance追随感知Followfeeling洞察消费者，高端市场需要更有故事的品牌华通明略：高端乳制品专项-人群心态研究主动成长：获取