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科思瑞智-新希望乳业品牌定位-概念描述测试研究报告 付费

科思瑞智-新希望乳业品牌定位-概念描述测试研究报告

2次阅读 377 2021-09-06 15:56:46 举报
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Datain,benefitout*新希望乳业品牌定位-概念描述测试研究报告委托方:新希望乳业提案方:科思瑞智市场研究公司报告人:张弛、张灏时间:二零零二年九月二十肆日5.binDatain,benefitout*目录研究背景研究方法简介结论与建议详细发现一、对牛奶品牌家庭定位概念的评价二、对牛奶品牌个人定位概念的评价三、对理想牛奶品牌定位的特征四、购买牛奶的考虑因素附录:1、座谈会提纲2、定位概念卡3、参会者背景Datain,benefitout*研究背景根据有关“新希望牛奶”旗舰品牌定位概念讨论,针对“家庭消费”和单身“个人消费”两个目标消费群,分别制定了系列定位描述。为了确认消费者对定位系列描述的接受性,帮助我们完善旗舰品牌定位,8月31日在成都,特别针对两组不同人群进行两场消费者定性座谈会。本报告即是在两场座谈会的基础上撰写而成的。Datain,benefitout*研究方法简介研究方法:焦点座谈会研究区域:成都座谈会场次及参会人员要求:座谈会场次:共两场家庭组个人组背景要求:1、?女性2、?年龄30-45岁,有小孩4、?家庭月收入1500元以上-3000元5、?学历在高中文化及以上消费特征:6、?家庭牛奶的主要购买者,且最近三个月每周牛奶消费量在1500ML以上受访者本人和小孩每周饮用牛奶3次以上,消费牛奶为品牌牛奶背景要求:1男性女性各一半2、?年龄16-28岁(已工作和未工作在读书的受访者各半)3、?未婚或已婚无子女4、?家庭月收入1500元以上5、?学历在高中文化及以上消费特征:6、?已工作受访者需是家庭牛奶的主要购买者,最近三个月每周牛奶消费量在1500ML以上所有受访者本人需最近三个月每周饮用牛奶三次以上

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