深圳道里-碧桂园凤凰通APP推广方案

碧桂园凤凰通APP推广思考深圳里里互动碧桂园凤凰通APP6月15日正式上线背景占领6-7月网络话题热点打造凤凰通的全国影响力任务通过事件/话题去引爆传播解决方案如何才能成为全国话题事件①别人没有做过②传播具有足够覆盖面③用户卷入性参与一个关键点一个价值千亿的APP重要性等同于碧桂园森林城市项目问题挑战What方案那么碧桂园的解决方案是什么？一个碧桂园价值千亿的新品即将面市话题事件HOW传播传播如何落地？第一步5个整版报广出街，制造悬念话题引发关注第二步第二个森林城市互动炒作围绕新品制造各种趣味话题第三步50亿大派送落地APP上线下载15个整版报广出街悬念话题引发关注具体执行选择全国几家主流报纸媒体，包下5个整版画面打出“这个1背后带几个0”悬念报广报媒选择：南方都市报、京华时报、第一财经日报等头版A2版A4版A6版A8版制造悬念话题话题炒作，引发关注与讨论#碧桂园森林城市之后，又一个价值千亿的新品#话题炒作：连打5个全版报广的新品到底是什么东西？碧桂园发狠了，花费百万报广推广一个新品一个价值千亿的新作品，不会是又一个森林城市？渠道配合：投放全国碧桂园各城市项目所在地前三名的自媒体大V全国碧桂园城市媒体矩阵（官方资源+集团员工+业主）2第二个森林城市互动炒作围绕新品制造各种趣味话题阶段目的制造话题，同时形成用户卷入性参与让大家对第二个“森林城市”项目产生期待一个案例：填字互动游戏采用覆盖面最高的报纸，引导参与者拍照发朋友圈，形成二次传播；直接红包现金利益刺激，形成客户参与驱动力；三次纸媒整版报广+三个新品脑洞话题H5+三波10万现金红包奖励我们怎么做？脑洞话题：围绕新品概念进行话题创造猜区域、猜技能、猜名字等第一波：猜区域①报广话题示意②H5：猜区域H5执行：碧桂园千亿新品区域猜测，猜猜碧桂园到底在哪里打造这个新品？由网友自由发挥，在线选择我们给出的备选区域，或者由网友自行提交猜测的区域，对于每一个参与互