深圳道里-上海海伦堡南翔项目社会化传播案

上海海伦堡社会化传播方案南派品牌，在上海缺乏血统与背景支持激烈的竞争环境来自消费者的品牌质疑作为一个新项目如何引爆市场、与上海人进行对话？缺乏谈论谈资从何而来上海人都是“处女座”上海人够拧，努力保持个人生活中每个细节的“体面”星座是全民的关注热点，可吸引网民的关注处女座是精致的完美体现，完美主义者的典型代表处女座是互联网时代经久不衰的话题讨论，常年被黑，常年被网民调侃处女座性格特点与上海“拧”的追求相契合我决定投诉公司楼下的快餐店，他们煎的鸡蛋竟然不是圆的。我决定投诉公司楼下的快餐店，他们煎的鸡蛋竟然跟昨天不一样。我决定投诉公司楼下的快餐店，他们煎的鸡蛋可能不是鸡蛋。楼下餐厅老板是处女座上海人。线下配合，宣扬我是上海“拧”我骄傲，升华“上海人都是处女座“话题炒作，引发新一轮热议。线下举牌游街发布《拧拧歌》唱出一种拧族精神，宣扬一种坚持的态度深化网民对“拧”精神的了解，让海伦堡文化渗入民心病毒式传播，提升网民知晓的覆盖率。当市场具备一定的热度与成熟度建立虚拟体验平台拧族星人俱乐部微博平台微信平台QQ群微信群线下地铁站公交站现场包装拧族星人俱乐部【基于体验与互动、线上与线下的平台】体验互动线上线下体验发布《“拧族星人”宪法》从吃、穿、住、行四个方面发布拧族星人宣言，号召上海“拧”加入拧族星人俱乐部发布平台：上海海伦堡官方sina微博/官方微信、豆瓣小组资深“拧族星人”召集令寻找藏身于上海的吃、穿、住、行方面的资深“拧族星人”，带领上海“拧”追求真正的“拧”生活发布平台：豆瓣上海同城活动首页、官方sina微博置顶、官方微信、猫扑、天涯社区在上海海伦堡原有的官方sina微博主页进行板块程序开发及设计，建立“拧族星人”专区平台板块：1、一起拧2、拧攻略3、上海拧那些事展现形式：图片、视频上传/活动发布由评选出的资深拧族星人进行推荐、互动“拧族星人”微博体验平台搭建建立上海海伦堡微信公众平台并进行认证内容推送植入海伦堡项目信息，推送频次：3