【营销星球-私密】20191018-深圳道里-环球100·宝龙城2018第四季度传播策略案2018.10.23

★场景碎片化时代，一切皆媒体，让品牌连接可能性变大，也变得挑战更大整合广告数字技术媒介资源文化艺术的按需模块混合创建的品牌创意连接体系环球100·宝龙城2018第四季度传播策略道里创意工厂2018.10.22『契机』『挑战』『目标』人群聚集，明星效应，建立环球100的品牌认可参与音乐集会，更体验项目配套价值，实现销售转化（观众对场地其他项目的体验和消费，直接加深对该项目的印象。）对草莓音乐节的关注，更是对环球100的关注项目关注度价值体验性品牌影响力推广目标『整体策略』不一样的欢乐体验环球100·宝龙城草莓音乐节品牌+产品+生活配套超级配套群全球生活城音乐+场景+粉丝属性不一样的欢乐体验策略用音乐节营造氛围，制造体验向往用产品兑现生活体验制造氛围兑现体验策略“核心”季度推广主题环球100X草莓音乐节2018环球100音乐季暨草莓音乐节海南站（备选）季度推广主题环球100X草莓音乐节环球100·宝龙城草莓音乐节海南站『推广传播』爆点整合结合环球100·宝龙城的目标及客群喜好，围绕一个爆点开展推广战役，分阶段打造创意事件，实现立体整合引发关注助推销售线下互动用户参与“用户身份洞察”医生、老师、白领……每个喜爱音乐的人背后，可能还有多重身份，他们在不同的生活里尽情乐玩，与音乐世界自如切换。环球100以乐之名，汇聚热爱音乐的全球生活玩家于一城，焕新海南的乐玩生活。用户身份洞察