康华药业2001年上半年广告媒体策划

康华药业媒体策略康华药业媒体策略康华药业2001年上半年广告媒体策划西安麦道广告2001年2月26日康华药业媒体策略内容一、媒介目标二、目标群体媒介接触习惯三、媒介策略1、媒体选择2、媒介行程四、广告排期康华药业媒体策略一、媒介目标配合康华品牌与营销目标，组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额；针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；配合并推进公关促销活动的进行。康华药业媒体策略三、目标群体媒介接触习惯目标对象为：性别：女性年龄：20—45岁居住区域：西安以北的一、二级城市。康华药业媒体策略目标群体媒介接触习惯注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年3—6月）自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。合作机构：新生代市场监测机构（Sinomonitor)英国市场研究局(Bmrb)美国天盟软件(Telmar)康华药业媒体策略目标群体媒介接触习惯西安市25-45岁女性数据来源：CMMS2000图表1昨天收看电视一月看杂志户外广告昨天看日报一周看周报昨天收听广播一月看电影一年上因特网91.177.973.772.242.624.712.79.1laroux总表Run:习惯Source:ChinaMarketing&MediaSurvey1999(Wave2),CMM99Weight:PopulationWeightProj.Totals:1000sTable:所有成年人Notes:*datarelativelyunstable**datahighlyunstable25-45岁接触习惯昨天收看电视87.8昨天收听广播28.6一月看电影5.6户外广告75昨天看日报