2003年厨具产品报刊广告投放分析报告

Copyright2003NPC.厨具行业2003年9月份竞争品牌报刊广告分析Copyright2003NPC.本报告涉及的行业包括：吸油烟机、燃气灶具、消毒碗柜和燃气热水器；本报告涉及的品牌包括：海尔、华帝、帅康、老板、樱花、林内、能率、万和、万家乐、伊莱克斯、松下、博世、美的、康宝和方太等15个主要厨具品牌；本报告是在对中国大陆540种主要报纸和刊物的实时监测基础上生成的；本报告涉及的广告形式是硬性的平面宣传广告（以下简称“硬广告”）和软性的宣传文章（以下简称“软文”）；本报告所涉及的厨具行业专指包括吸油烟机、燃气灶具、消毒碗柜、燃气热水器和橱柜在内的行业；电热水器、相关小家电是本报告涉及另两类产品；本报告所涉及的广告金额专指“2003年一月起施行刊例价”，而非厂商实际投放支出；本报告所涉及的投放大区是指华东、华北、东北、西北、华中、华南、西南等七大区域；前言Copyright2003NPC.硬广告投放分析Copyright2003NPC.厨具行业总体广告投放分析樱花、松下、海尔、划地是本月广告资金投入力度最大的品牌；但松下集中投放在“非厨具”行业，即下文中的“相关小家电”领域；图表1樱花松下海尔华帝美的伊莱克斯万家乐方太帅康汇总各主要品牌硬广告投放金额（千元）2821.362322.44990.92346.74329.26184133.05131.117.16Sheet4求和项:广告费(千元)品牌汇总樱花2821.36松下2322.44海尔990.92华帝346.74美的329.26伊莱克斯184万家乐133.05方太131.1帅康17.16总计7276.03松下海尔华帝美的伊莱克斯万家乐方太帅康总计17.5198.214778.6103996.6