慧聪-箭牌口香糖电视投放分析监测

箭牌口香糖电视投放分析监测(阶段:1999.1-11)北京慧聪广告有限公司2000年1月Wrigley’sChewingGum投放总量单位：千元箭牌99TVC投放总量：105552绿箭：55533白箭：21297黄箭：28721投放城市纵览Wrigley’sChewingGum投放前十市场分析箭牌三类产品在全国共60个区域市场均有投放，其中整体投放前十位市场如图：最主要城市为：北京上海杭州广州Wrigley’sChewingGum投放月度分析箭牌产品的总体投放1999.1-11月为波浪式投放策略,1、4、6、8月为投放高峰，5、7、9为低谷，各高峰之间和各谷底之间差异较小单位：千元Wrigley’sChewingGum主要市场投放月度分析与整体市场不同，区域市场各月度投放存在较大差异，证明由于地域造成的季节、消费习惯等方面的差异，箭牌在各地的市场策略是不同的，以下以主要市场投放曲线为例：单位：千元绿箭投放前十市场分析绿箭作为箭牌产品的主流产品，广告投放前十位市场与整体投放完全一致，各市场比例分配与整体相比差异幅度在-0.3%--+0.3%,而广州比例分配与整体相比将近1%,这将是值得我们注意的绿箭投放月度分析绿箭月度投放与整体基本一致,这从另一个方面体现绿箭投放占整体绝大部分,因此其投放走势将直接影响整体单位：千元绿箭主要市场投放月度分析与全国整体市场不同,绿箭全国主要区域市场月度投放趋势较为一致单位：千元白箭投放前十市场分析白箭前十位市场如图,与整体分配基本一致：白箭投放月度分析白箭月度投放与整体有较大差异,除7月投放明显突出外,全年呈水平趋势单位：千元白箭主要市场投放月度分析白箭在各主要区域市场的策略较为一致单位：千元黄箭投放前十