研究院：2015Q3化妆品行业媒体广告投放报告

化妆品行业媒体广告投放报告www.meihua.info2015Q3内容概述：※网络2015Q3，化妆品网络广告TOP10广告主的投放花费占总体比例达到37.1%，增势最明显的是花王、上海家化以及京润珍珠三家企业；巴黎欧莱雅集团依旧牢牢占据第一的位置，且同比上涨56.5%；整体上来看TOP10企业仅宝洁一家同比下滑，其余企业均有不同程度的上行。※报纸※杂志2015Q3，化妆品报纸广告的总体花费约1772万元，较去年同期下滑77.3%。从投放的产品分布来看，护肤品和彩妆品的广告投放占比最大，护肤品投放份额接近全行业的四分之三；从报纸投放的形式来看的话，整版的占比超过60%遥遥领先于其他投放形式。2015Q3，化妆品杂志广告的总体花费约4.6亿元，较去年同期下滑27%。化妆品行业杂志广告投放中“护肤品”的投放花费最高，占比超过60%。从下图中可以看到，4个细分品类中，只有彩妆品在本季度小幅提升了在杂志端的投放话费。※户外2015Q3，家电户外广告的投放量为2888次，比上期同比下滑14%；涉及城市20个，涉及媒体类型29个，涉及品牌/产品数共计187个。北京、广州和上海三个城市的投放量甩开其他地区城市，位居化妆品行业户外广告投放的前3位。※整体2015Q3，化妆品行业广告投放媒体类型中，网络广告的投放量占比远超其他媒体投放，且本季度只有网络广告的投放呈现同比上行的趋势，平面和户外媒体上，化妆品行业的广告投放均在走下坡路。?据梅花网广告信息监测数据显示：2015Q3，化妆品行业广告投放媒体类型中，网络广告的投放量占比远超其他媒体投放，且本季度只有网络广告的投放呈现同比上行的趋势，平面和户外媒体上，化妆品行业的广告投放均在走下坡路。平面及户外不景气化妆品继续增投网络数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站http://www.meihua.info/a/list/research媒体列表投放占比精品购物指南22.0%化妆品报11.2%扬子晚报8.8%楚天都市报7.7%潇湘晨报5.6%报纸杂志网络户外媒体列表投放占比时尚CO