金花竞争品牌媒体投放分析

“金花优本”竞争品牌媒体投放分析98年1月-99年8月数据源状况1998(1-12)1999(1-8)TV62城市62城市215频道218频道报纸29城市29城市169份169份杂志8城市8城市48份48份数据源:ACNielsenAdexReport1997/1998/1999提示:1999年数据不能和去年度数据不能横向比较52222统计方法解释费用方面竞争对手费用投放监测以媒体刊例价为基础购买之中产生的折扣未计算监测投放金额大于实际投放金额时段赠送监测到的所有时段均认为是按刊例购买的监测投放金额大于实际投放金额7统计方法解释每年媒体费用的增长率电视:10%平面:10%导致监测到的投放费用增长杂志方面尽管到1999年我们已经监测到国内/国际的时尚和生活杂志已经到了48种，但仍不能覆盖所有杂志。所以只能监测到国际品牌的投放情况8McCANN-ERICKSONGUANGMING昂立系列产品媒体投放分析昂立所有产品投放费用RMB’000+194%全部:119,279全部:181,071昂立所有产品投放费用比例(1998.1-12)19981月-12月总投放:RMB119,279,000昂立所有产品投放费用比例(1998.1-8)19981月-8月总投放:RMB61,678,000昂立所有产品投放费用比例(1999.1-8)19981月-8月总投放:RMB181,071,000昂立所有产品投放区域性分析RMB’000+122%+233%+423%+238%37262610831242620昂立所有产品的