【白金会】20181120-2018年白可乐上市社交推广传播方案

COKE+上市社交推广传播可口可乐令人着魔的奇妙口感和罪恶感的甜蜜零度可口可乐保持口感改为无糖配方与家族产品相比是迭代的进化，更健康了可口可乐Plus保持口感+无糖配方+添加膳食纤维畅爽不变轻盈有+可口可乐纤维+，每餐必备的网红（每餐必备）膳食纤维的使用官方需要一个话题，三板块太过分散第一阶段也要种草，话题种草第二阶段，鹿晗的部分怎么种草拔草，另外还有可能是小鲜肉与嫩模短视频第三阶段，拔草这怎么拔，电商平台倾向，以及功效反馈，第二波深度种草可乐+不希望和健身相关，希望更多的和美食绑定零负担更轻松22-33岁，努力工作的上升期中产阶级他们有健康意识，但面对巨大的生活压力仍然喜欢通过享受美食，偶尔放纵来获得放松和解压但放纵的吃喝过后必然就会长胖他们时常在“不吃不开心”与“吃了会长胖”中纠结目标用户与高热量“罪恶美食”绑定让CokePlus抵消它们带来的负担传递轻松零负担享受美食核心概念话题如何把CocaColaPlus和美食及就餐场景进行强关联？可口可乐PLUS#零负担尽享大餐#阶段传播途径日期CAMPAIGNPHASING&Architecture产品沟通点传播目的核心创意新品上市，建立产品网红属性引起消费者兴趣关注鲜肉明星同款/网红饮品Week1（9/06-08）Week2（9/09-15）白日梦病毒视频发布拔草期明星微博发布GQ实验室引爆中产健康饮食场景话题种草期官方微博转发Week3（9/16-22）Week4（9/23-29）Week5（9/30-10/6）Week6（10/07-13）Week7（10/14-20）宣传产品利益点，在保持口感的同时，富含膳食纤维，不含糖强化产品使用场景促进消费者了解产品功效种草购买欲望多渠道催化消费者拔草欲望种草天团全面安利网红KOL全平台种草娱乐KOL爆料GQ实验室微信发布种草天团小红书安利拔草黄婷婷口袋48APP直播官方微博发布活动，抽奖黄婷婷粉丝后援会微博扩散目标人群TA爱吃爱秀人