海尔思上市推广方案

海尔思上市推广方案呈送：海尔思药业提案：重庆华宇广告有限公司时间：2002年8月10日传播概念组合根据前期分析，我们拟定海尔思核心传播概念为：全面修护子宫。为了使此概念得到消费者的充分认同，形成对海尔思产品的购买，我们必须对此概念进行丰富，生动化，形象化，使其功能指向性更为清晰。传播概念组合核心传播概念全面修复子宫丰富化形象化清晰化生动化全面修复子宫核心功能病症表现1、提高子宫供血机能2、迅速补充受损子宫所需气血3、增强细胞、体液免疫能力痛经月经不调气虚血亏痛苦倦怠容颜凋零通过对子宫的修复提高、补充、增强解决痛经、月经不调达到养颜。如此复杂的过程，要让消费者清晰认识，具有相当难度。因此，我们把此过程进行提炼概括，如下：强健子宫，根除痛经，还我光采。形象物：子宫保护神核心部分仍在“强健子宫”，为了使其形象化，生动化、具有极强的识别性，我们为此创意出一个形象物，可命名为：子宫保护神。（另：子宫卫士，子宫天使）。由此使我们的“全面修护子宫”、“强健子宫”的口号变为了行动，更具象，较易识别。推广策略第一步：本次推广首先就是把我们的“全面修护子宫”的观念炒热，得到广大消费者的认同。第二步：然后，树立海尔思“子宫保护神”的专业形象。第三步：最后，拉近海尔思与消费者之间的距离，进行双向的沟通，增强品牌的亲和力，塑造形象。PR活动SP活动终端包装新闻炒作形象物DM页人员推广专题片新CF片报纸平面广告全面修护子宫子宫保护神海尔思推广方式执行方案方式一：报纸平面广告1.强调子宫重要性（第一阶段，1个月）别让子宫再折磨你了补不是办法（针对补血、气）强健子宫，根除痛经，还我光彩软文以渐进形式强调子宫之重要性，导出强健