2018年携程抖音社交传播方案

挑战旅行咖挑战旅行咖社交传播方案*内容项目总览社交传播创意合作艺人/KOL推荐抖音介绍借助五一小长假时机点，打造旅行&携程话题与KOL合作，激发UGCKOL的选择原则：颜值、抖音影响力，差异化（舞蹈、段子等）KOL同步微博社交传播品牌软性植入项目Brief项目目标&传播策略#趣味、互动、软性内容创意#UGC#社交热度＃参与挑战赢大奖社交平台发起挑战辐射性发酵扩散艺人KOL提前预埋方向给出灵感普通用户UGC：依靠的是大众的创造力参与挑战赢取大奖携程社交平台支持／奖品支持社交平台发起挑战微信平台微博平台抖音平台作用：引起关注说明赢得奖品的机制（主推的目的地旅行、携程礼品卡）引流量案例：海底捞网红虾滑塞面筋海底捞的调味料吃法品牌微信号召，之后在抖音走红挑战话题1五一任务打包带你走具有高度传播性执行简单可复制内容的创造方式属于入门级挑战话题2打破品牌传统推广思路注重用户端真正的兴趣点挖掘携程和观众的结合点——旅行五一任务记录你的旅行方式打卡你的每一站CtripC任务＝CreateC任务=ContactC任务＝Continue场景：地标经典创意合影手指舞爱心c挑战内容：C元素露出携程元素：口播、手机屏幕notification等等费启鸣手指舞成功因素：趣味性有挑战性线上的竞赛庞大的粉丝基数情侣视角出发带上你的ta，即刻出发体现携程品牌快捷便利的服务打包带你走场景：常规行李箱打包趣味打包，如宠物、女朋友挑战内容：行李打包赛露出携程元素：海豚玩偶、携程行程单、“携程定的车到了”等等理行李场景设想：女友视角篇男友：快点，怎么还没好，车都来了！女友：再等我一下啦，东西好多哦。男友：哎，我来我来。（看到男友在扔行李，噼里啪啦）男友：理好了，走吧女友：这么快男友：对啊，你看看是不是好了（看到行李里面有钱包和从携程预定的行程单）类似的场景可以做小海豚吉祥物等等黑泽kol案例：三九胃泰抖音