汽车-2008年比亚迪汽车品牌形象策略与创意-123PPT

让品牌形象的驱动力更加强劲！比亚迪汽车品牌形象策略与创意逐步从产品品牌发展到企业品牌，再发展到社会品牌。大部分的国际品牌已经发展到第三阶段，而国内的轿车企业多处还处在第一、或第二阶段。比亚迪目前正处于企业品牌阶段一个成功的轿车品牌塑造一般需要经历三个层面建立企业品牌最为关键的就是借助企业独特的价值观念（文化）、团队、技术特色和企业资产等因素，逐步建立起一种对企业的信念和联想。通过企业品牌的建立，不但可以获得巨大的品牌资产，更关键它可以为企业的经营发展，为产品的上市推广提供强大的品牌支撑和市场竞争力。企业品牌阶段我们所急切渴望实现的品牌建设目标企业形象广告在整体品牌传播中的战略价值?以形象广告强化品牌信任以产品广告传达产品价值以整体品牌架构谋局市场比亚迪的品牌信任面临什么挑战？通过竞争环境检视得到造世界水平的好车打造民族的世界级汽车品牌比亚迪的目标要实现这个目标，意味着：在中国能体现与世界科技同步在国际上能代表中国的自主品牌比亚迪能做到吗？A级B级C级11万5万15万20万日系德系新车奇瑞-QQ长城-精灵比亚迪-福莱尔/F0吉利-豪情/美日/尤利欧雪佛兰-乐驰奇瑞-A1/A5/旗云/瑞虎/东方之子CROSS长城-赛弗/赛影/塞骏比亚迪-F3/F3R吉利-自由舰/金钢/美人豹/远景雪佛兰-新赛鸥/乐骋/乐风福特-嘉年华本田-思迪/飞度丰田-威驰日产-骊威大众-桑塔纳/GOL旋风/GOL旋彩长城-哈弗/嘉誉比亚迪-F6雪佛兰-景程福特-福克斯丰田-花冠日产-骏逸/颐达/骐达/逍客大众-宝来/开迪/POLO/CROSSPOLO比亚迪-F8福特-SMAX/蒙迪欧/蒙迪欧致胜本田-雅阁/思欲丰田-卡罗拉/花冠日产-天籁/轩逸大众-速腾/领驭/途安斯柯达-明锐福特-毅虎本田-CR-V/雅阁/奥德赛丰田-皇冠/凯美瑞/锐志/普锐斯日产-天籁大众-高尔夫/迈滕/辉腾/途锐/新甲壳虫/GTI雪佛兰-科帕奇长城江淮福田双环下移新入2008—