琥珀互动-阿里互联网汽车_品牌策略及上市传播方案

上汽×阿里·互联网汽车品牌战略及上市整合营销方案CONTENT目录产品定位——我们要做什么样的互联网汽车品牌利益点——我们能给消费者怎样的体验123品牌灵魂——我们的品牌灵魂是什么56传播规划品牌命名与创意表现4品牌塑造——我们的品牌个性和品牌主张互联网已经开始渗透到汽车行业AppleGoogle乐视近年来互联网汽车行业风生水起BMW凯翼英致+新浪将iPhone功能投射到车载屏幕无人驾驶汽车“SEE计划”：将打造电动汽车推出iDrive系统打造年轻人喜爱的智能互联汽车智慧化系统平台—Meetwo米图互联网汽车发展节奏目前属于单车智能化和车联网的阶段1980s2012201420182025传统车单车智能化车联网智慧驾驶目前市场上的“互联网汽车”类型以观致汽车为例“观致汽车+观致逸云车载系统”传统车商贴向互联网传统车+车载辅助系统本质为集成多种功能的车载辅助系统类型1：在目前，主要的厂商均基于WindowsCE或者黑莓QNX等系统开发了自己的车载智能系统：来源：《于联网+系列报告乊三-于联网造车篇___于联网汽车》品牌车载辅助系统奥迪MMI宝马iDrive福特SYNC凯迪拉克CUE克莱斯勒Uconnec广汽T-box观致QorosQloud纳智捷THINK+同级别价位的SUV还没有提出互联网功能的竞品可见传统车商暂时没有实力独立开发互联网汽车品类（排版，整理各个车型的定位资料）非互联网汽车现代-ix35定位80后“新锐一族”“引领SUV新潮流”现代欧版都市SUV14.98万-24.28万别克-昂科拉定位张扬个性的80后都市高档紧凑型SUV13.99万-18.69万起亚-智跑崇尚品味、追求人生的城市精英“都市智先锋”新概念都市SUV14.48万-22.98万东风标致-3008都市“逐乐族”高性能欧系都