比亚迪汽车品牌策划操作纲要

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982操作纲要广告主：比亚迪汽车广告商：2003/12/10比亚迪汽车品牌策划操作纲要之核心比亚迪汽车虽然在微轿领域崭露头角并已经取得一定的知名度，但成功的品牌建设绝不是仅仅有了知名度就够的。为了完善比亚迪汽车品牌我们特从以下几个层面拟定操作纲要。品牌的基本点1、比亚迪汽车的战略发展方向在完善微型轿车等低端车型的基础上发展中级轿车、SUV等车型，并为了在将来环保汽车领域取得领先地位利用自身优势发展中国电池燃料轿车。创建和拥有自主知识产权的品牌。2、比亚迪汽车的企业定位制造中国精品家轿3、明确比亚迪汽车的核心价值观创新实用价值领先4、比亚迪汽车的品牌定位1、产品质量绝对保证放心质量（一）、产品定位…2、产品核心特质三大轿车的不变特质3、产品样式保持特质的前提下不断领先时尚4、产品价格高中低端价格的测定和恒定5、产品细分满足细分后的目标群体的创新需求6、其它必要因素颜色、安全、内饰、动力、环保等品牌的基本点（二）、品牌的价值主张………创新价值（三）、品牌命名………………福莱尔·××比亚迪·××（四）、品牌视觉规划…………比亚迪汽车的VI视觉识别系统。（五）、品牌角色………………比亚迪汽车三大品牌与相对应的目标消费者的关系，品牌在其生活中扮演着什么样的角色？（六）、品牌个性特征塑造……福莱尔轿车系列：精心、贴心、比亚迪轿车系列：儒雅气质崇尚价值比亚迪SUV系列：动感创新超越价值