20161024__2016年化妆品行业报告

化妆品微博报告2016CONTENT行业现状01数说微博02案例分享03研究说明04化妆品行业8.8%化妆品交易规模增幅被称为“美丽经济”的中国化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，行业从小到大，从简单粗放到科技领先的集团化经营。22%中国本土品牌销售额占比从市场占有率来看，中国化妆品自主品牌集中度相比发达国家还低很多，本土品牌正在借助新兴渠道（线上电商和线下专营店），积极抢占国外品牌的市场份额。数据来源：国家统计局，联商资讯调查170018001900200021002014年2015年0%20%40%60%80%100%美国日本韩国中国化妆品市场交易规模（亿元）中美日韩四国CR30中本土品牌销售占比1产业链人群不断细化，产品的趋势是消费升级和创新品的大力研发。新媒体的成长合作模式正从传统媒体转向移动互联网下的新媒体。线上渠道正由纯粹的销售渠道平台，转向品牌推广平台数据价值凸显。渠道结构变革变革：从圈地运动的渠道扩张，到移动时代的渠道多元化。用户社交化属性凸显用户更多出自社交媒体平台，移动互联网成为流量的主要入口。产品细分注册产品渠道媒体用户内容吸引/兴趣推荐代理/加盟合作注册/宣传数据支持调研使用/试用10%20%40%60%80%2010201220142016E电商渠道化妆品专营店商超和百货商场渠道数据来源：Euromonitor，艾瑞咨询0%20%40%60%80%100%天猫京东唯品会聚美优品2015年Q22014年Q2电商渠道增势明显目前正规的B2C电商平台成交额已经占网购总额49.3%。通过四大B2C电商移动销售占比，不难看出，在移动电商浪潮已经来袭。根据艾瑞统计数据，2015年电商销售额占比超