市场活动的媒体投放策略及效果分析(pdf46)

市场活动的媒体投放策略及效果分析市场活动的媒体投放策略及效果分析微软亚太区移动产品事业部中国区经理微软亚太区移动产品事业部中国区经理高高宇宇www.2238.cn中国最大下载资料网www.2238.cn2目录媒介环境和发展趋势媒介环境和发展趋势媒介策划的目标和策略媒介策划的目标和策略媒介策划六部曲媒介策划六部曲www.2238.cn中国最大下载资料网www.2238.cn3媒介环境和发展趋势媒介环境和发展趋势www.2238.cn中国最大下载资料网www.2238.cn4背景---媒介数量正成倍增长全世界的媒介数量正成倍增长导致:产生更多电视频道,杂志,电台及新的媒介渠道消费者的时间变得更少更难以达到高到达率信息不完整媒介成本增高改变消费者对媒体的观点及媒体消费方式因此必须调整方法、体系和工具以求有效的传播效果www.2238.cn中国最大下载资料网www.2238.cn5中国媒体发展时间表中央级电视频道中央级电视频道其他电视频道其他电视频道地方广播电台地方广播电台有线入户率有线入户率收视率监测系统收视率监测系统3030秒点成本（美元）秒点成本（美元）报纸数量报纸数量杂志数量杂志数量..中国媒介发展中国媒介发展的的巨大变化巨大变化9999vsvs030319901990200320032213131,2001,2002,8002,8001,5001,5003,5003,5000%0%35%35%NoneNoneDiary+PMDiary+PM$964$964$8,500$8,5005005002,000+2,000+150015006,000+6,000+www.2238.cn中国最大下载资料网www.2238.cn6从而导致了…日益强调媒介的有效性和可信性透彻理解消费者的动机/反应清楚地明了什么样的创意需要什么样的接触度www.2238.cn中国最大下载资料网www.2238.cn7关键点……www.2238.cn中国最大下载资料网www.2