CAV音响整合传播策划

一、整体市场状况1、音响的家庭普及率调查结果表明，音响的家庭普及率，拥有音响的家庭占所有家庭的比例为32.5%，而没有音响的家庭为67.5%。这表明虽然音响还没成为大部分城市居民家庭生活的必需耐用消费品，但也已经形成一定的消费群，市场发展具有一定的潜力。2、音响预购者中拥有音响者和没有音响者的比例预购音响的消费者中有82%的消费者还没有音响，这部分消费者主要是首次购买；18%的预购者已经拥有音响，这部分消费者主要是重新或重购置音响。消费者购买类型以首购为主，品牌认知还不成熟，因此任何具有独特功能特征的音响都有可能拥有消费对象。3、各地拥有及预购情况图表1广州广州深圳深圳昆明昆明上海上海成都成都厦门厦门杭州杭州南京南京福州福州北京北京武汉武汉大连大连重庆重庆青岛青岛郑州郑州西安西安哈尔滨哈尔滨济南济南沈阳沈阳天津天津拥有预购53.6547.36.5437.537.56.736.8935.87.434.37.134.1733.18.232.75.129.84.429.64.32910.928.44.827.7726.76.325.25.124.67.824.44.924.46.5各市占有Run:Source:Weight:Proj.Totals:Table:SortedBy:Notes:%RowStabilityTotal100北京100上海100广州100成都100天津100沈阳100济南100南京100武汉100福州100西