九州红营养型果酒整合传播策划

九州红营养型果酒传播策划开易广告传播九州红营养型果酒整合传播策划北京开易广告公司2002年8月19日九州红营养型果酒传播策划开易广告传播洞悉*创意*奇迹开易TOPKEY九州红营养型果酒传播策划开易广告传播看到新,看到心,看到金!开易TOPKEY“彗眼&雷达”系统简介九州红营养型果酒传播策划开易广告传播开易TOPKEY在行销/传播中的角色：（一）先遣兵：新进入一个行业时：□评估行业的潜力，和目前的行业成熟度□了解行业的特点，发现适合本行业的作业模式□了解竞争者是谁，它们的健康状况如何□定义本品牌未来主要的竞争者□评估自己的品牌与竞争者比较的优势、劣势、机会和威胁九州红营养型果酒传播策划开易广告传播开易TOPKEY在行销/传播中的角色：（二）医生：当产品卖得不好得时候？□产品卖点的确定是否有效？（产品定位）□产品的好处是否被消费者得到？（传播）□消费者是否认为产品物有所值（定价）□产品的通路/零售点规划是否得当？（通路）□零售终端对本产品类别的影响力？（促销）□消费者是否有重复购买，忠诚度如何？（产品力）□竞争者的动作是否对本产品发生了影响？（竞争者监控）九州红营养型果酒传播策划开易广告传播开易TOPKEY在行销/传播中的角色：（三）媒人：帮助产品/品牌向消费者求婚成功□对谁说？—确定具有潜力的生意来源？—细分不同潜力族群，找到不同族群的特征□说什么？—寻找可以有效的促使消费者产品使用，放弃竞争者来使用本品牌的有效信息（利益点，支持点）□怎么说？—寻找类别与消费者的感情联络，找到可以引起他们共鸣的传播切入点九州红营养型果酒传播策划开易广告传播开易TOPKEY在行销/传播中的角色：（四）占卜师：当不知道自己为什么成功，