【营销星球-私密】20190401-2017青山食品新品品牌创意案

2017青山食品新品品牌创意案谨呈：青山食品2017.03.102016《中国零食报告》显示，休闲零食销售额占据整个食品行业超过30%的比重,以绝对优势成为榜首，年轻女性是主力。此年头在市场里混，一起看看各家放什么样的招。。。品牌定位诉求DNA用户产品包装优劣主渠道劲仔休闲小鱼食品辣确实够带劲时尚娱乐18—40中年轻a.经典小鱼b.重辣小鱼c.趣味小鱼时尚娱乐优势：明星代言，大量传播，渠道为王劣势：营销投入巨大，品类狭窄线上线下Partone：劲仔小袋包装有15/10克两种规格品牌定位诉求DNA用户产品包装优劣主渠道渔米之湘休闲鱼棒创导者够刺激才快乐健康娱乐15—45中年轻a.经典鱼仔b.带鱼c.即时鱼块。。。健康娱乐优势：明星代言，产品线条丰富劣势：属于区域品牌，认知不足，同质化线上线下Parttwo：渔米之湘产品类型众多，明星代言Partthree：咚咚食品品牌定位诉求DNA用户产品包装优劣主渠道咚咚休闲鱼零食就是这个味道传承娱乐15—45中年轻a.海鱼仔b.香辣鱿鱼传承娱乐优势：明星代言，地域知名度高劣势：属于区域品牌，产品缺乏竞争力线下单小袋有12/15克两种规格，每小袋在1元左右关键词竞争同质过娱缺个性不人格扯休闲讲辣小鱼扁平高度同质化的市场中，血拼不了，只有塑造我们自身独有的特质，才能在市场里容我一席之地。。。观点一：市场剖析白热化的市场里，要树立行业典范，就需寻找品牌独特定位，回到用户本身(150线上线下数据)。。。性别女性为主16—30成为主流年龄要素口味与质量为重麻辣与香辣为主年龄渠道商超为主搭赠与试吃是铺市好手段促销价格单小袋1元最能接受多数在200元一下消费包装型