【营销星球-私密】20191227-恒天然双微方案1009v3

CONTENTS?01竞品双微运营分析02恒天然双微定位&创意03日常运营内容201竞品双微运营分析雀巢·伊利·蒙牛巢·流：介绍雀巢品牌故事，重大事件，新闻动态巢·趣：分享行业相关的常识、所发生的大事件等巢·人：消费者答疑，线下活动，企业员工形象故事微信·订阅号每周一、三、五定期推送，周二、四不定期推送一级菜单栏以“巢”字为主做延伸，很有特点，紧扣品牌。二级菜单规划有些宽泛，各栏目下的内容有些杂乱。雀巢雀巢小雀幸·产品内容为产品内容单独取了一个小标题，迎合时下的网络语言外，同时又和品牌名切合。雀巢日常话题规划主要分为三大块巢话题健康话题公益话题文案在提到品牌产品的同时，会顾及消费者健康及公益倡导的内容新浪微博每月不定期发布4-6条，主要以品牌动态为主，与旗下品牌鲜有互动伊利品牌动态公益关怀代言人互动电商导流节日节气新浪微博不定期举行有奖活动（以转发、晒图为主），Campaign期间借助KOL直播推广伊利转发送新年台历@Mike隋直播一粒头条：链接到微页面，包括了所有品牌相关的内容吃乎：类似系列菜谱，用牛奶做成各类食物的方法扎堆儿：往期的线上活动&招聘信息微信·订阅号每日推送，每次推送1-4条图文内容伊利菜单栏名字有趣味，有些小清新路线又贴合网络语言。微信·订阅号推送头条以品牌动态为主，次条推送日常话题伊利品牌新闻日常话题节气推送热点话题相关常识慈善活动新浪微博每天发布2-3条微博内容，原创、转发微博数量相当蒙牛品牌动态冠名赞助电商导流品牌/粉丝互动新浪微博结合实时热点、倡导公益话题、利用KOL直播推广也是比较常用的传播方式蒙牛结合iPhone8上市公益日倡导李诞&池子直播了解蒙牛：链接微页面展示历史推送文章工厂参观：通过各种活动渠道