[营销星球]电通安吉斯：2019年全球广告支出预测报告

2019全球广告支出预测20191月全球广告支出预测2.2019全球广告支出预测12345全球广告支出预计将在2019年增长3.8%，全球广告支出总额达到6,250亿美元，反映出相对良好的经济环境和持续的广泛复苏。与2018年4.1%的增长速度相比，广告支出增长速度有所放缓。尽管英国脱欧方面存在着政治不确定性，英国的广告支出增长预测在我们此前预测的基础上有所上调，从原先预计的4.7%上调为6.1%。数字媒体广告支出依旧在广告支出中占据主导地位，在全球广告支出总额中的占比预计将在2019年首次突破40%。在美国，数字媒体广告支出预计将在2019年首次超过电视媒体广告支出。2019年需要知道的十大广告支出趋势3.2019全球广告支出预测移动依旧是增长速度最快的平台，移动广告支出预计将在2019年增长19.2%。在中国，移动广告支出在数字媒体广告支出中的占比预计将在2019年首次超过四分之三。2019年，电视媒体广告支出在全球广告支出总额中的占比预计将稍稍高于三分之一，是我们自2000年开始预测以来的最低水平。电视媒体广告支出增长速度预计将在2019年降至0.5%，但有望到2020年出现一些复苏迹象，达到1.6%。在移动设备观看习惯和流媒体服务日益流行的推动下，在线视频广告支出预计将在2019年增长五分之一，是数字媒体广告支出中增长速度最快的类别。6789102019年需要知道的十大广告支出趋势2019全球广告支出预测4市场展望括号中的数据是我们2018年6月的预测数据全球4.1(3.9)3.8(3.8)4.3北美地区3.4(3.4)3.1(3.2)3.6美国3.4(3.4)3.0(3.1)3.6加拿大3.7(2.3)5.2(5.1)5.1西欧地区3.4(2.9)3.2(2.9)3.3英国6.5(4.2)6.1(4.7)7.1德国1.0(2.6)0.5(2.9)0.5法国3.6(2.5)3.1(2.8)2.5意大利1.6(1.4)0.8(1.1)1.6西班牙1.8(1