2017别克D2JBI区域上市推广方案

别克D2JBI区域上市推广方案目录项目洞察传播主题推广策略推广规划及资源预算项目洞察项目背景别克新能源轿跑D2JBI将于2017年2月底在上海区域上市需充分吸引目标受众关注让D2JBI上市成为上海滩的大事件聚焦、吸引、引爆产品分析?轿跑的时尚外观?新能源汽车、节能环保?别克品牌光芒，20万+售价的高性价比?买车送沪牌TA洞察年轻的他们，娱乐生活两不误追逐时尚、享受格调，愿意为高品质生活买单以达人自我标榜，活跃在上海各行各业车对于他们来说，不只是代步工具也是自我品位的直接表达有购车预算，横在他们与用车生活之间唯一屏障，就是“车牌”！80后&90后年轻并充满激情热于探索未知展示张扬个性懂得享受生活享受驾驶乐趣注重性能和改装乐趣TA洞察TA触媒特征他们是视频的重度用户，人均一个月观看121部视频，用时840分钟，人均每天观看视频时间28分钟。移动互联网原住民，爱分享，渴望被关注，爱社交、晒心情、网络控，活跃于微博微信。收入虽低于70后，但消费频次很高，是网购及移动支付的主力军，更愿意消费数据来源：comstoreVideos社交游戏应用/特定群体线下实际体验和网络互动用户观点/故事/内容具体化4S/DealerSNSWeibo视频网站Weibo/WeixinBBSWeiboBBSSNSSNSOnsiteeventBuzztopicCarClubSocialVideoKOLWeiboDouban大众媒体DoubanBBSVerticalKOLKOL发现分享探索体验TA的网络体验TA触媒特征竞品观察竞品的营销活动，综合考虑了目标受众的喜号+产品卖点/调性+当地的消费特征，以话题营销+主题巡游+高档展示的形式，策划出接地气又符合品牌要求的活动。比亚迪秦限量款竞拍+寻秦记?推出“侯雁限量版”上天猫进行购车权竞拍，最终以70万人民币的价格成交，在网上引起广大网友关注；?“寻秦”车队从深圳出发途径河