[营销星球]201803-中国银联&京东金融：2017年消费升级大数据报告

?十九大报告指出，要进一步增强消费对经济发展的基础性作用，并在中高端消费等领域培育新增长点、形成新动能。近年来，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用日益增强的发展阶段，零售消费呈现出从注重量向追求质的提升、从有形产品向更多服务消费等为主要内容的升级态势。?为充分展现我国消费升级的结构性深刻变化及趋势，中国银联联合京东金融共同编制《2017年消费升级大数据报告》。?该报告随机抽取银联及京东网络40万活跃样本用户，通过双方数据交叉分析，跟踪近三年消费轨迹，围绕人群结构变化、地区结构差异、消费能力提升、消费品质升级、信用消费转变五个维度，分析展示我国消费升级发展趋势。本报告不涉及个人数据隐私。54.4%50.9%49.4%35.8%37.1%37.8%9.8%12.0%12.8%201520162017708090数据来源：数据统计范围为40万样本用户在银联网络的日常消费数据以及在京东金融的消费数据。其中，银联网络数据聚焦包括宾馆、餐饮、家电、航空售票、旅游售票、加油、日用百货、娱乐、珠宝工艺类交易在内的日常消费行业，70后始终作为社会消费总金额首要贡献人群，2017年70后消费占整体交易规模的近一半70后对消费贡献度逐步下降，80、90后对消费贡献度则持续上升70后消费贡献当仁不让，80、90后正加快成长90后消费金额增长迅猛，同比增长73%，远高于70、80后，增幅达70后的近两倍9073.2%90后49.5%8080后70后37.2%7090后消费迅速崛起，消费增幅达70后两倍90后移动互联网消费转化趋势显著，移动互联网渠道花销超过了日常消费支出的一半70、80后线下渠道购物仍是核心，近七成消费金额通过线下实现80后90后70后67%67%49%90后引领移动互联新时尚，70、80后线下消费仍为核心90后首要购物渠道70后及80后的天下线下实体移动互联网33%33%51%移动互联网渠道、线下实体渠道消费比重2017年二三四线城市增速达59%，增