[营销星球]【方案】头条-信息流视频广告营销方案

今日头条信息流视频广告营销方案全国营销中心出品2018-7视频广告营销困境视频广告解决方案营销场景建议CONTENTS010203视频广告营销困境PART1为什么要做视频营销？媒体环境巨变导致视频营销面临新挑战深度品牌信息传递利于品牌情感链接信息传递效率更高BUT…影像与声音的结合更利于注意力的吸引，使信息接收程度更高相比较图文能够承载更为丰富的品牌信息内容讲述品牌故事或传递品牌价值观利于与用户的情感链接用户覆盖信息传递情感链接数据沉淀环境变化导致的单一流量形式用户覆盖能力锐减用户对视频的关注正在被多元化场景抢占Sources：QuestMobile中国移动互联网数据库2018年3月&《2017中国网络视听发展研究报告》37.0%10.0%8.0%1.5%5.5%2.5%2.0%32.2%8.8%8.3%7.4%4.9%3.1%2.5%即时通讯在线视频综合资讯短视频浏览器微博社交搜索下载2017年3月2018年3月2018年3月中国移动互联网二级细分热门行业总使用时长占比在线视频总使用时长下降，综合资讯平台，短视频，社交等平台均有所上升01用户覆盖022017年国内用户付费比例相比2016年增长7.4%2013年2014年2015年2016年2017年2017年2016年2015年2014年42.9%35.5%17.0%11.7%视频网站付费会员总数超过1.7亿用户对视频会员付费意识提升，导致视频贴片广告对高净值用户触达的缺失营销困境受传播环境影响，品牌曝光不等于品牌信息的有效传递信息传递贴片视频：被动接收信息场景，商业信息排斥度高Source：艾瑞《原生视频广告市场洞察报告》受结果导向影响，对目标达成期盼更强，很难接受目标信息以外信息内容0102信息流视频：原有视频素材在新传播环境下信息传达受限传统TVC创意形态不能融入新的媒体传播环境，导致传播效率低下营销困境用户观看视频互动率显著提升，原有单向传播方式导致用户情感互动沟通缺失Sources：《2015