【营销星球-私密】20191203-2018瑞虎8上市全媒介投放方案

瑞虎8上市全媒介投放方案ProposalbyiForce2018.06.2614:540市场和品牌现状分析全媒体投放策略广告项目投放建议预算分配前期投放效果回顾全媒体执行战略思考瑞虎8上市4-6月阶段投放任务提升知名度通过媒介传播使产品声量快速突围，聚焦高度曝光及关注，站稳A-SUV市场项目名称：奇瑞—瑞虎8上市项目投放阵地：搜狐、新浪新闻、一点资讯、网易、今日头条、汽车之家、易车、爱卡、网上车市、优酷合作周期：2018年4月28日—6月20日投放形式：常规硬广项目媒体投放周期投放费用瑞虎8上市搜狐4月28日-6月20日3,425,662.50新浪新闻5月2日-6月15日2,207,182.50一点资讯4月28日-6月20日5,913,340.00网易5月3日-5月31日2,103,500.00今日头条4月30日-6月15日2,680,000.00汽车之家4月28日-6月20日2,900,000.00易车5月2日-6月20日8,380,000.00爱卡5月24日-6月20日1,200,000.00网上车市5月23日-6月20日2,200,000.00优酷5月24日-6月20日982,822.50膨胀金额31,992,508媒体预算20,459,120瑞虎8上市4-6月投放回顾本次项目实际投放周期2018年4月28日—6月20日，整体曝光总计1,340,401,346次，完成率118%，整体点击总计7,819,773次，完成率162%，超出总KPI值，点击率达0.58%，共收集线索60,547条。其中，新闻资讯类媒体曝光点击效果相对较好。媒体预估曝光实际曝光曝光完成率预估点击实际点击点击完成点击率搜狐92,679,00097,