【营销星球-私密】20191203-2018-zippo父亲节campaign

CampaignObjective营销目标123促进电商导流提升在年轻一代中的制造现象级IMC事件转化销售品牌形象获得营销奖项为什么要在父亲节购买Zippo？创造一个打动人心的情感连接点购买者的购买路径对比思考决策在具备驱动的情况下对多种商品进行横向对比思考自己的消费驱动寻找合适的消费选择产品的附加值是否可以触动直接的消费购买行为第一购买阶段购买者在思考什么！父亲节我是否需要给爸爸买一份礼物？情人节儿童节母亲节父亲节682W516W310W96W全国情感类节日关注度前四位（数据来源：2016UC头条父亲节大数据）购买者在对比什么！Zippo服装钱包皮带皮鞋烟草酒水产品的功能属性大于附加值摆脱了基础功能的束缚个性化定制带来了情感沟通属性的绝对优势真正触动消费者决策的核心点是什么？以往的成功Zippo2017父亲节campain为爱发声父亲&子女连接点含蓄式沟通Fatherandchildren曝光量达1880W+话题量达565.7W+互动量达1893+2018SO延续将含蓄式沟通作为主题概念的发起点父慈母严中国式教育的结晶晋·夏侯湛《昆弟诰》：“纳诲于严父慈母。”TAInsight记忆中的严父做错了事挨顿骂考试砸了挨顿打说错了话一通瞪TAInsight长大的过程中平静的交流越来越少越来越多争执的场面TAInsightTAInsight总会问“为什么这么对我”每次心生厌烦他却总说……“长大你就懂了”TAInsight本该的电话现在长大了繁重的加班越来越多越来越少