【深夜食堂】2016联想ZUKEdge上市媒介方案-90P

【DM】联想ZUKEdge上市媒介方案2016.11.16&c.22015LenovoInternal.Allrightsreserved.Brief回顾推广产品：ZUKEdge推广目标：ZUKEdge新品曝光，提升产品认知，最大化销售引流发布预售时间：11月29日正式首发时间：12月6日媒介分析：发挥ZUK手机历史数据的作用，基于ZUK手机人群（男性为主，1-3线城市，白领和自由职业画像），应用精准手段最大化覆盖目标人群，并且通过ZUK用户的喜好扩大产品传播声量32015LenovoInternal.Allrightsreserved.媒介策略通过强曝光媒体，精准锁定目标TA，强化认知，引流销售应用专业IT垂直，导购及搜索媒体，做好基础铺设，促进销售优选ZUK用户喜好的APP资源，扩大认知，提升产品影响力，促进销售策略背景：基于用户触媒习惯，依托目标TA喜好，寻找目标用户?移动端应用越来越广泛，是用户主流的行为习惯；用户行为主要聚焦在搜索、IT数码、新闻资讯、娱乐等；目标用户具有自己的媒体应用偏好42015LenovoInternal.Allrightsreserved.媒介策略实施做好基础铺设?IT媒体：ZOL，Pconline，手机之家，手机中国?导购媒体：惠惠网?搜索媒体：百度，搜狗，360扩大认知，提升产品影响力?移动APP：UC浏览器，手机QQ浏览器，新浪微博，酷狗音乐，喜马拉雅+精准锁定目标TA，强化认知?强曝光媒体：腾讯新闻客户端，手机QQ，今日头条+52015LenovoInternal.Allrightsreserved.媒体资源列表传播作用媒体广告资源强势媒体精准曝光腾讯QQ手机客户端首页Feed（兴趣部落信息流）腾讯新闻客户端DMP信息流广告今日头条GD优选人群包信息流+软性文章IT媒体基础铺设ZOL常规硬广：Banner，焦点图，浮沉等，软性资源Pconline常规硬广：Banner，焦点图，浮沉等，软性资源手机之家常规硬广：Banner，焦点图，浮沉等，软性资源手机中国