【时趣好方案】武陵酒社会化传播方案分享-郭嘉

武陵酒社会化传播方案分享客户brief解读、以及内部解读方案整体阐述方案的Learning+tips再来一次会怎么做第一部分客户brief解读、以及内部解读“国家政策”监管，酒驾禁令、八项规定、军队禁酒等规定出台，加上国家严厉打击公款消费，国家廉政，使白酒行业进入了冬眠期。“互联网+”纳入国家顶层设计，互联网和移动互联网成为传统行业未来重要的升级窗口。白酒行业进入寒冬，销售低迷。各白酒品牌寻求新出路，转型迫在眉急。作为传统行业的代表，无论品牌还是用户体验都与消费者“隔山隔海”。项目背景国家政策行业趋势用极客精神打造的一款“高品位”“高品质”“反传统”的互联网+白酒提升武陵酒新产品在目标受众群中的认知度促进中秋节前期的产品销售武陵酒湖南常德酱香型白酒传播目标客户既定事件7月7日联想IPO庆功宴8月-9月全国万人盲测9月16日新产品发布会根据移动互联网时代人人都是自媒体的属性，将事件做成新闻，使事件，具有新闻的特性以此为原点将事件泛化至最大化。同时，线上线下结合，打造传播的完美闭环。我们的目标受众新经济力量群体他们最关注的还是自身，要让产品与用户在精神上对接，这样产品对用户才能有不一样的意义。所以武陵酒将会被打造成：“武陵酒爱不走肝，也不走肾，走的是心”。策略制定第二部分方案整体阐述方案整体思路结合各阶段品牌活动层层递进传播IPO庆功宴互联网大佬都在喝武陵酒万人盲测互联网大佬为什么喝武陵酒？武陵酒到底好在哪儿？发布会产品预售这就是传说中的武陵酒在哪儿可以买到武陵酒7月7日，联想控股IPO庆功宴国内各企业CEO及业内知名人士及媒体参加柳传志、马云、雷军、王健林、#互联网大佬痛饮不明液体#联想IPO庆功宴联想庆功宴传播执行及亮点阐释官方微博【509俱乐部】，放出庆功宴照片抛出悬念围绕互联网大佬喝武陵酒的照片结合话题传播到场互联网自媒体跟进传播+1万五天价酒话题传播高晓松主动转发微博1万五1瓶天价武陵酒据说这就是昨晚互联网大佬们喝的酒，每瓶1万5千元，含在嘴里都是人民币的味道啊……#互联网大佬聚众痛饮不明液体#盲测活动