家用电器林内电器整合传播营销策划方案

林内整合传播方案ContentRS投放回顾n?投放回顾n?百度指数n?竞品口碑目录传播策略n?品牌定位n?传播策略n?媒介战术l?覆盖·方案一l?覆盖·方案二l?搜索引擎优化l?互动n?附录R投放回顾投放回顾互联网投放-热水器热水器行业以百万投放量林内62%的费用花在门户海尔以视频贴片为主要的级/小品牌众多/门户网站和社区媒体的横幅类广告投资方向和视频贴片为主能率86%的费用投放在爱AO史密斯热水器产品投奇艺和乐视的视频贴片放占比47%，36.7%的费视网用投放在PPTV万家乐投放费用集中在乐互联网投放-油烟机&采暖炉油烟机行业中方太投放量方太投放中腾讯占比22%，老板近一半的费用投放在占42%，视频贴片是主要其中近半为腾讯视频形式门户网站横幅华帝投放集中在视频网站，采暖炉中，德国威能只有阿里斯顿有240万投放量，8-10月是投放高峰53.8万的投放量，主要集一半以上用在视频贴片中在社区网站Whatwefoundn?林内主要投放在门户网站，投放形式视频营销已成主流，应调整投放结构，增加视频贴片投放占比。减少央视投放规避风险，攻坚新媒体。以横幅类广告为主。n?竞品投放视频网站占比较高，主要以视频贴片为主。n?竞品投放央视集中，大环境竞争激烈。百度指数Whatwefoundn?林内在江浙沪以外地区关注度不高，用户主要集中在上海。扩大广告投放范围，增强全国性影响力。n?老板、方太依然是烟机灶具行业领先品牌，热水器行业中，林内关注度处于中游，落后于海尔和阿里斯顿。竞品口碑网络口碑网络口碑Whatwefound通过营销传播和体验，与消费者产生更多的价值共鸣，n?林内在消费者心目中形象普遍为高性价比、实用。品牌没有更高的附加价值，没有方太和老板等品牌的大品牌树立产品力之外的更多品牌效应。附加价值回顾总结换一个角度看市场u?广告投放角度：从行业投放看趋势，央视已近饱和，新媒体占比显著上升u?搜索指数角度：发现主动搜索行为人群特征，以30-39