2011年上海淀山湖新城媒体投放计划书

2011年是淀山湖新城土地推出密集期，规划推出约1400亩土地，但目前日益严峻的房地产宏观调控形势（容积率小于1的土地不能挂牌的禁令、房产税等等），以及本身淀山湖新城这个品牌知名度不高，给淀山湖新城的土地出让带来了一定影响。因此2011年，我们要加大媒体宣传力度，对淀山湖新城的区域形象、功能定位、公建配套等加强宣传，通过全景式的详细介绍，让开发商和市民详细了解淀山湖新城的优势和特点，以及未来巨大的发展空间，吸引关注与投资。报纸电台网络电视通过电视、网络、报纸等媒介的整合运用，借助各种媒体的不同优势，将每一分钱花在刀刃上，达到快而广的媒介传播效率，迅速提升淀山湖新城的知名度和美誉度。一、媒体投放目标二、营销诉求对象与传播重点分析品牌开发商当地老百姓党政机关终端消费者区域规划投资潜力公建配套投资环境三、目标对象的媒体接触习惯报纸电视网络电台户外广告牌楼宇广告杂志根据我司营销的目标受众，2011年选择电台、电视、网络、报纸四类媒介进行组合营销.媒体投放策略开拓新价值时效性与深度性土地推出密集期事件点活动点定位渠道传播推进构建推进进程重点传播时段确立品牌高度新闻与专题结合打造淀山湖新城品牌四、媒体投放策略上海之源，湖滨城市报纸投放计划21世纪经济报道经济观察报中国经营报第一财经日报等中国房地产报上海房地产报上海楼市地产画报解放日报文汇报新民晚报新闻晨报新闻晚报东方早报四类媒体，全方位覆盖财经类房产类党政机关类大众类全国性财经类报纸评估1、媒体选择与定性分析据以上数据表示，《21世纪经济报道》综合得分145分，是财经类报纸中得分最高的报纸。《21世纪经济报道》根据市场需求创新改版，连续推出广受读者欢迎的政经、评论、研究以及产经与商业等版块，满足阅读的深层需求。选择《21世纪经济报道》,能加大淀山湖新城在高收入人群中的深入印象，有针对性的吸引淀山湖新城的潜在客户群。Sheet