帮帮文库 > 中国移动黑龙江通信公司2004年媒体广告投放分析
中国移动黑龙江通信公司2004年媒体广告投放分析 付费

中国移动黑龙江通信公司2004年媒体广告投放分析

8次阅读 227 2021-09-06 16:27:53 举报
文档价格

¥18

VIP

免费下载

了解会员
黑龙江移动通信公司2004年媒体广告投放分析媒体分析背景目的:一、全面了解黑龙江移动通信公司广告发布与宣传情况;二、通过分析和研判中国移动广告发布特点,继而推测其广告宣传策略和不同时期的宣传重点,以便及时调整中国移动宣传手段,保持领先优势;三、分析和总结中国移动广告宣传的经验与不足。时间:2004年1月1日-11月19日范围:◆黑龙江移动◆一类城市:哈尔滨市◆广播:黑龙江交通广播电台、黑龙江音乐广播网◆报纸:黑龙江日报、生活报注:广告投放费用数据以刊例价为准目录一、报纸媒介分析二、广播媒介分析三、2005年广告投放建议黑龙江日报集团生活报、黑龙江日报广告投放效果分析纵观前10个月,由于移动公司采取了打集团采购牌、专项广告营销牌等手段,降低了投资成本,收到了良好的广告投放效果。A、集团采购牌2004年《黑龙江日报》、《生活报》广告刊例报价与上年基本持平,给客户的折扣也未变。如何在过去优惠的基础上再有所突破、拿到更为理想的广告折扣?移动公司经过调研发现,目前省城各大媒体已经建立了相对完整的广告价格体系,广告价格透明度提高,使各广告公司和广告主在同一水平线上竞争。但这其中并非无懈可击,以《生活报》、《新晚报》为例,由于报业集团下达的广告任务指标往往高于市场实际情况,便出现了广告部负责人的短期行为,尤其在年终的时候,如果企业肯预付一定数额的款项,合同价格就会大幅降低,出现了所谓的预付款现象。显然,这是广告团购的黄金商机,但各广告主往往也是年终流动资金短缺。这样可以利用广告代理公司代预付款,将价格拉下,到次年初再一次性或逐步偿还款项。2003年12月,移动通信通过广告代理公司分别向《黑龙江日报》《生活报》预付了50万元和100万广告款,经过艰苦谈判,致使《黑龙江日报》较上一年广告价格下浮5%~10%,《生活报》部分版面降低了5%.对比表项目媒体2003年投放总额2004年1—10月投放总额2003年折扣2004年折扣下降幅度黑龙江日报生活报11

购买账号:{{user_info.nickname}}

您当前还不是VIP哦~开通会员

您当前的剩余下载次数

由于您当前的VIP下载次数已经用尽,该文档需要用现金支付。

中国移动黑龙江通信公司2004年媒体广告投放分析

中国移动黑龙江通信公司2004年媒体广告投放分析

文档价格:¥18

文档大小:227

支付剩余时间
打开支付宝或微信扫码支付
支付金额

18

VIP

免费下载

了解会员

支付即视为您同意《帮帮文库会员服务协议》

文档购买成功

抱歉因网络问题,文档购买失败!

分享专题
微信扫一扫
分享到朋友圈
  • 工作通用报告

    6.9G

    工作通用报告

  • PPT通用模板

    9万套

    PPT通用模板

  • 精品销售话术

    23种

    精品销售话术

  • KPI表格

    1790套

    KPI表格

  • 资料合集

    1168份

    资料合集

  • 工作领域

    13类

    工作领域