中国移动-2003市场宣传工作指导意见

*2003年市场宣传工作要点集团公司市场经营部2003.4.17*提升到品牌层面后的营销推广定位与目标市场发展策略(年度及分季度)塑造品牌优势策划产品开发服务业务支撑活动媒体监播效果测评创意营销策略PUSH&PULL需要向市场传达清晰而一致的信息，不断丰富品牌内涵市场营销推广公司运营在“消费者心智阶梯”中始终处于第一*市场推广的闭环图市场定位营销策略广告创意集团公司媒介策略媒介购买媒体投放媒体及效果监测效果评估IMC执行修正补强消费者评估实力媒体实力媒体AcNielsenAcNielsenAcNielsen咨询公司咨询顾问执行公司CaseByCase？品牌推广年服务*市场宣传工作要点一、严格遵循“步调一致、整合资源、适度灵活”的市场宣传工作的基本原则二、围绕“一条主线，两个品牌，三个支撑”深入开展市场宣传工作（一）一条主线全年围绕中国移动通信是“移动通信专家”的主题进行企业形象宣传。（二）两个品牌2003年重点塑造“全球通”、“动感地带”两个客户品牌，通过提升业务功能、服务水平，带动公司全面发展。*市场宣传工作要点1、“全球通”品牌重塑（1）2003年推广目标重塑“全球通”，为“全球通”注入新的品牌内涵，引导客户对非价格因素的认识，建立并保护一个“中高端细分市场”，形成有效的品牌区隔，提高“全球通”品牌美誉度。（2）推广阶段及阶段推广重点集团公司负责制定“全球通”品牌整体宣传推广方案，预计在5月中旬部署全国，并面向社会推广。（3）推广原则2、“动感地带”品牌推广（1）2003年推广目标迅速提升“动感地带”知名度和业务知晓度，初步形成“年轻人的通讯自治区”的品牌文化，对年轻人群具有较强的品牌粘性。（2）推广阶段及阶段推广重点*市场宣传工作要点（3）推广原则：整合创新原则联合推广原则（4）几个注意事项（三）三个支撑1、业务宣传围绕“业务不断领先，未来就在眼前”、“领跑移动通信新生活”及“中国移动通信，移动通信专家”的主题进行相关