智能手机网络营销策划书

小米智能手机网络营销策划书目录小米智能手机网络营销策划书1一、前言2二、战略目标2三、网络营销环境分析21、宏观环境分析22、微观环境分析3四、STP战略71.市场细分战略72.目标市场竞争战略83.确定目标市场84.市场定位9五、SWOT分析91.S优势：92.W劣势：93.O机会：94.T威胁：10六、4P战略101.产品策略102.定价策略103.渠道策略114.促销策略：11七、商铺推广121、站内链接策略122、广告策略12八、计划实施12九、促销活动经费预算12前言在当今社会，随着经济和科技的不断发展，通讯技术和互联网技术的日益精进，2017年中国互联网的普及率首超50%，中国的网民高达6.88亿人，更有专家预测截止到2018年我国智能手机的用户数量将达到13亿人次。智能手机与互联网的发展是息息相关的，这两者更是跟现代人们的生活密不可分。在未来，智能手机和互联网的发展只会蒸蒸日上，智能手机更新换代的速度也会越来越快，所以也就给智能手机创造了巨大的潜力市场，而且互联网在智能手机的消费对象中，也有极高的普及率，并且通过网络营销的方式来推动智能手机的销售是现在比较主流的营销方式，需要根据网络市场的特点和企业资源，策划出一套行之有效的网络营销计划，以期望能使传统销售和网络销售有机地结合。战略目标1、实施促销活动，提升店铺知名度，铸造口碑小米品牌销售店铺；2、引进小米周边商品，月店铺销量达到3000件；3、测试直播销售的业绩水平，如无法到达日均销量50件，则退出直播平台；4、通过促销战略，提升2个百分点的店铺月销量。网络营销环境分析1、宏观环境分析（1）政治法律环境在《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中，推动传统媒体与新媒体融合的工作正式提上社会发展日程，推动互联网成为新型主流媒体、打造现代传播体系；（2）“宽带中国专项行动”持续开展进一步推动了互联网宽带的建设和普及，这为网络营销奠定了物质基础。社会经济环境在十九大汇报中，习近平总书记指出，“在2020年，我国将实现全面小康社会，在2020年—2035年的15年中，在全面建成小康社会的基础上，再奋