VIVO智能手机传播案例分析

VIVO智能手机新媒体传播案例分析一点团队目录1.传播案例简介2.广告媒介优劣势分析3.广告内容与媒介适用性分析4.媒介使用的建议一点团队vivo新媒体传播案例.2015年1月21日，微信团队朋友圈广告预热2015年1月25日，VIVO智能手机出现在微信朋友圈第一条广告之列从1月25日20点45分广告上线至27日上午9点整，vivo的总曝光量接近1.55亿，用户点击“vivo智能手机”logo、赞、评论等行为超过720万次，vivo官方微信增加粉丝22万。5.14，vivo用一组简洁有力的文字，充满质感的画面，内容丰富的H5组成了自己的第二条朋友圈广告，从时间的历练，空间的雕琢，灵感的释放到热爱的坚守四个篇章，向我们讲述vivoX5Pro手品之美的故事。本次vivo朋友圈广告总曝光远超第一次投放的1.8亿次，互动数近2000万次，官方微信粉丝净增加30万，全网vivoX5Pro预购量110万。一点团队vivo新媒体传播案例.人民日报四个版面的“苍白”广告让苍白体的迅速走红，之后VIVO首席市场官冯磊在其个人微博中用一句：“如果语言是苍白的，那么今晚，敬请手品。明天，微信见。”给此次投放做了简短的定义。最后，微信上的一条“再美的文字赞美这部手机，都是苍白的。”为vivo的这次微信营销画上了属于自己圆满的句号。5.25，VIVO在朋友圈投放了第三次广告。一点团队vivo新媒体传播案例.目录1.传播案例简介2.广告媒介优劣势分析3.广告内容与媒介适用性分析4.媒介使用的建议一点团队vivo新媒体传播案例.微信2015年Q1月活跃数达到5.49亿。自微信上线以来，目前已经有11.2亿注册用户，月活跃用户5亿之多，朋友圈内日均分享总次数超过30亿次，76.4%的用户会在朋友圈查看朋友动态或分享消息……一点团队vivo新媒体传播案例.微信使用人群分析：1.乐于分享；2.自主性强；3.乐于接受新事物；4.网络在线时间长。微信朋友圈广告优势分析：1.庞大的潜在客户数量2.广告投放精准3.高到达率，高曝光率4.病毒式传播，传播速度快，影响面广5.互动性强6.表达形式多样化1.信息海量，容易被淹没。2.大数