萃雅化妆品策划书

目录一、策划主题1二、策划目的1三、产品分析1（一）、产品1（二）、产品特点2四、营销环境分析3（一）、当前化妆品市场和前景分析3（二）、强劲的市场竞争4（三）、不断变化的市场需求4五、SWOT分析5（一）、优势5（二）、劣势6（三）、机会6（四）、威胁7六、营销策略8(一)、超市促销---打折优惠8（二）、美容院促销---免费试用8(三)、网络促销---抽奖送惊喜8（四）、店内促销---进店就有礼品9(五)、校园促销---节日送祝福9（六）冠名赞助9七、财务预算9八、方案调整10一、策划主题美丽无极限萃雅伴你行二、策划目的本方案以无限极萃雅化妆品为例，通过策划一系列活动，进一步宣传无限极的整体形象，提高企业及产品在消费者心目中的知名度和美誉度。通过本方案最大限量的提高人流量、提升人气、以扩大萃雅品牌销售量，同时利用一下促销活动吸引消费者连环消费，建立消费者信心。三、产品分析（一）、产品萃雅是无限极公司旗下的化妆品品牌，是维雅的升级和完善，分为美白系列和菁颜无痕系列，前者适合年轻女性后者则颇为中年女性所喜爱。萃雅美白系列由多种珍贵中草药精萃而成，蕴含复合萃白因子，采用独特的2D2C美白调理系统，能帮助抑制黑色素的生成、沉积，加速黑色素的迁移和脱落，令肌肤晶莹剔透、白嫩红润，犹如出水白莲优雅绽放。化妆品是以化妆为目的物品的总称，在希腊语中，化妆的词义就是“装饰的技巧”也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补，在中国《化妆品卫生监督条例》中将化妆品定义为：“是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。”化妆品包括：基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三部分。基础化妆品是为了保护皮肤、毛发以及增进皮肤和毛发健康的制品；而美容化妆品是为了修饰脸面、指甲等部位，使之增加美丽而使用的制品；特殊用途化妆品是指用于面部、毛发等部位具有防御功能的特殊的理化处理的制品。所以不论是化妆品或是特殊用途的化妆品都不同于药品，其目的主要就是清洁、护肤、美化等作用。（二）、产品特点萃雅美白系列套装将中国传统美学理论融入现代护肤科技中，提倡美白肌肤，身心与自然的和谐统