2003横空出世深圳卷烟厂好日子品牌与公关策划

2003横空出世——深圳卷烟厂“好日子”品牌与公关策划目录项目背景…………………………………………………3香烟行业综述………………………………………3深圳卷烟厂背景分析………………………………4项目调查……………………………………………5公关策略…………………………………………………7内部公关……………………………………………7外部公关……………………………………………10总述……………………………………………10项目实施………………………………………11新年礼品包………………………………11深圳民歌演唱会…………………………14形象代言人竞选…………………………15摄影比赛…………………………………17征稿………………………………………19赞助城镇垃圾桶………………………….19每月礼品活动……………………………19电视节目赞助……………………………19项目背景香烟行业综述：我国是全世界最大的烟草生产国与消费国，雄踞八个“世界第一”：烤烟种植面积第一；烤烟产量世界第一；烤烟增长速度世界第一；卷烟产销量世界第一；卷烟增长速度世界第一；吸烟人数世界第一；吸烟人数增加数量世界第一；烟税增长速度世界第一。中国的烟草工业仍然是国营部门，几乎是中国未被外国产品和外资所侵入的最后的堡垒。中国有3.5亿烟民,占世界总数的25%，其烟草生产占全球的35%，而烟草销售占全球的32%，卷烟年产量达1.7兆支。1995年，中国共有卷烟工业企业178家，总计生产卷烟3480.8万箱，平均每家生产19.6万箱。到1999年，中国卷烟工业企业减少到155家。据统计，2000年，我国共生产卷烟3334.9万箱，同比增长1.5％；销售3373.6万箱，同比增长3.9％。烟草工业去年向国家纳税1050亿元（合127亿美元），约占国家总税收的10％。全行业向国家提供的税收总额已连续13年高居国民经济各产业之首。国内卷烟市场基本饱和，结构性矛盾十分突出主要表现在：优质名牌卷烟供不应求与低档烟供过于求并存。据估计，目前国内高档烟市场供给量大约为400万箱／年，占全国卷烟市场容量的12％左右，比重明显偏低。而中低档卷烟则严重供过于求，全国生产中低档烟